20 cijfers over appmarketing voor 2026

Bekijk eerst het jaar en de onderzochte groep

Een rapport met 2026 in de titel beschrijft vaak activiteit uit 2025. Dat kan een begroting ondersteunen, maar meet niet de volledige markt van 2026. De onderstaande bronnen zijn op 9 oktober 2026 gecontroleerd. Alle geldbedragen zijn in Amerikaanse dollars.

AppsFlyers aankondiging verscheen op 10 december 2025, vóór het einde van het jaar. De openbare samenvatting geeft geen exacte laatste meetdatum. Lees de totalen als de marktrapportage van de leverancier, niet als onafhankelijk gecontroleerde jaarcijfers. Combineer geen jaarlijkse groeipercentages uit verschillende edities om een tijdreeks te reconstrueren.

Marktomvang en vraag per categorie

De eerste zeven bevindingen komen uit Sensor Towers samenvatting van State of Mobile 2026. Ze beschrijven de markt, niet de resultaten van een doorsnee app.

1. Consumenten gaven 167 miljard dollar uit in appwinkels

Sensor Tower schat de uitgaven in 2025 op 167 miljard dollar, 10,6% meer dan een jaar eerder. Betaalde downloads en in-appaankopen zijn inbegrepen. Dit is geen ontwikkelaarswinst of totaal van alle handel en reclame binnen apps.

2. Het aantal downloads naderde 150 miljard

Downloads stegen in 2025 met 0,8% tot bijna 150 miljard. Downloads zijn geen unieke personen. Maak bij acquisitieplanning onderscheid tussen marktvraag en je eigen vermogen om een installatie om te zetten in een actieve of betalende klant.

3. De tijd in apps bereikte 5,3 biljoen uur

Het gerapporteerde gebruik steeg in 2025 met 3,8%. Meer tijd in de totale markt betekent niet automatisch meer tijd in jouw categorie. Het bepaalt ook niet hoeveel advertentieruimte je rendabel kunt inkopen.

4. De Amerikaanse winkeluitgaven bedroegen bijna 60 miljard dollar

De VS bleven in het rapport de grootste markt naar consumentenuitgaven. Een grote markt kan onderzoek waard zijn. Conversie, acquisitiekosten en contributiemarge per land bepalen echter of toetreding voor jouw app zinvol is.

5. De uitgaven aan apps buiten games stegen met 21%

De in-appomzet buiten games overtrof voor het eerst die van games; games groeiden met 1,3%. Categoriegroei kiest geen verdienmodel voor je. Abonnementen, aankopen en advertenties vragen elk om een eigen economische afweging.

6. Generatieve AI-apps registreerden 3,8 miljard downloads

De categorie behaalde in 2025 ook meer dan 5 miljard dollar aan in-appomzet. De totalen laten niet zien hoe die over apps verdeeld is. Ook in een grote categorie kan een nieuwkomer hoge acquisitiekosten of weinig verlengingen hebben.

7. Dagelijkse gebruikscategorieën groeiden verschillend

Downloads voor sportweddenschappen stegen met 24%, voor krediet en leningen met 18% en voor restaurants en maaltijdbezorging met 14%. Dat zijn downloadveranderingen, geen omzet- of winstveranderingen. Vergelijk je app eerst met een passende categorie.

Acquisitie-uitgaven en activiteit in 2026

8. AppsFlyer rapporteerde 78 miljard dollar aan gebruikersacquisitie

Het trendrapport over 2025 noemt 13% jaarlijkse groei, met 53 miljard dollar voor apps buiten games en 25 miljard voor games. Dit zijn markttotalen, niet het budget dat één app nodig heeft.

9. Remarketinguitgaven bereikten 31,3 miljard dollar

Hetzelfde rapport noemt 37% jaarlijkse groei en een aandeel van 29% in de appmarketinguitgaven, tegenover 25% eerder. Meer uitgaven bewijzen geen extra verkopen. Gebruik een geschikte controlegroep of een ander causaal onderzoeksontwerp voordat je alle toegeschreven conversies als extra resultaat van remarketing beschouwt.

10. iOS- en Android-uitgaven bewogen verschillend

AppsFlyer rapporteert 35% meer acquisitie-uitgaven op iOS en 1% minder op Android. Dat zijn veranderingen in uitgaven, geen vergelijking van kosten per installatie. Budgetverdeling, volume en prijs kunnen allemaal het totaal veranderen.

11. Adjust zag 13% meer installaties in de eerste helft van 2026

Sessies groeiden volgens de update van augustus 2026 met 5% ten opzichte van een jaar eerder. Dit is een signaal uit de apps die Adjust meet, geen volledig jaarresultaat of belofte dat elke app groeit.

12. Financiële apps kregen sneller meer sessies dan installaties

In dezelfde halfjaarvergelijking stegen installaties met 5% en sessies met 29%. Onderzoek zo’n verschil in je eigen gegevens. Het bewijst niet dat iedere nieuwe gebruiker actiever werd, omdat ook de samenstelling van de gebruikersgroep verandert.

13. Datingapps hadden 26% retentie op dag 1 en 6% op dag 30

Dit zijn Adjusts wereldwijde datingappcijfers voor 2025, geen universele appnormen. De retentiedefinitie telt cohortgebruikers die op een bepaalde dag terugkeren. Afwezigheid op dag 30 bewijst geen permanent vertrek.

14. De kosten per installatie (CPI) van datingapps stegen van 1,46 naar 2,76 dollar

Adjust rapporteert deze verandering tussen 2024 en 2025 voor dezelfde categorie. Het openbare artikel geeft onvoldoende steekproefdetails om dit als streefwaarde voor je kosten per installatie te gebruiken. Land, besturingssysteem, kanaal en conversie naar betalen blijven belangrijk.

Concurrentie en abonnementsconversie

De volgende zes bevindingen komen uit RevenueCats rapport voor 2026. De eigen dataset omvat meer dan 115.000 apps en 16 miljard dollar omzet, met toelatingsdrempels. Het is geen willekeurige steekproef van alle abonnementsapps. De twee bevindingen over nieuwe apps gebruiken Appfigures-gegevens die in het rapport zijn opgenomen.

15. Er verschenen meer dan 14.700 nieuwe abonnementsapps per maand

Appfigures telt in januari 2026 meer dan 14.700 lanceringen, tegenover ongeveer 2.000 in januari 2022. Het gaat om lanceringen, niet om levensvatbare bedrijven. Onderscheid maken en klanten bereiken blijven afzonderlijke taken na publicatie.

16. Apps van vóór 2020 verdienden 69% van de abonnementsomzet

Deze Appfigures-momentopname betreft januari 2026 over de verschillende winkels. Leeftijd alleen veroorzaakt geen succes. Bestaande apps hebben ook publiek, verlengingscohorten en acquisitiekennis opgebouwd die een nieuwe app nog moet ontwikkelen.

17. De mediane jaarlijkse groei van maandelijks terugkerende omzet was 5,3%

Het hoogste deciel bij RevenueCat kwam boven 306% jaarlijkse groei uit. De maatstaf vergelijkt terugkerende omzet op twee jaarultimo’s. Eén centrale waarde verbergt grote verschillen; snelle procentuele groei kan ook beginnen bij een kleine omzetbasis.

18. De gerealiseerde waarde in jaar één was wereldwijd 23 dollar per betaler

De gerapporteerde mediaan was 32 dollar voor ontwikkelaars met hun hoofdkantoor in Noord-Amerika. De indeling volgt het hoofdkantoor, niet de locatie van de abonnee. Gerealiseerde waarde is netto-omzet binnen een bepaalde horizon, geen contributiemarge of voorspelling van levenslange klantwaarde.

19. Apps met een verplichte betaalmuur hadden 10,7% mediane betaalconversie tot dag 35

Freemium-apps hadden 2,1%. Het gaat om het aandeel installaties dat binnen 35 dagen een betaald abonnement oplevert. Dit zijn verschillende appgroepen, geen willekeurig toegewezen versies van één app. Hieruit volgt niet welk effect een nieuwe betaalmuur op de betaalconversie van jouw app heeft.

20. Langere proefperioden hadden een hogere mediane betaalconversie

Proefperioden van 17 tot 32 dagen haalden 42,5%, tegenover 25,5% bij vier dagen of minder. Gestarte proefperioden vormen de noemer. Verschillen tussen apps en doelgroepen kunnen het verschil verklaren. Beoordeel de duur daarom samen met omzet, terugbetalingen en latere verlengingen.

Maak van een vergelijkingscijfer een beslissing

Begin bij een keuze die je kunt aanpassen: kanaalverdeling, de eerste gebruikerservaring, proefperiode of prijs. Kies daarna een vergelijkbaar cohort en een maatstaf die inzicht geeft in het bedrijfsresultaat. Een hypothetische CPI van 2 dollar met 2% conversie van installatie naar betaler betekent 100 dollar advertentiekosten per nieuwe betaler, vóór creatie, bureaukosten en overige acquisitiekosten. Een goedkope installatie kan dus een dure klant opleveren.

Gebruik je KPI-definities om installatiedatum, attributievenster, valuta en omzetbasis af te stemmen. Vergelijk cohorten die even lang zijn gevolgd. Bekijk bij abonnementstests naast betaalconversie ook terugbetalingen, gerealiseerde omzet en verlengingen; de gids voor paywallbenchmarks werkt dat uit. De advertentiebudgetcalculator helpt aannames verkennen, maar een scenario is geen gemeten resultaat.

Meetveranderingen beïnvloeden ook de vergelijkbaarheid. Googles aankondiging van 17 oktober 2025 noemt Privacy Sandbox-technologieën die worden stopgezet, waaronder de Attribution Reporting API voor Chrome en Android. Apples AdAttributionKit-documentatie beschrijft privacybeschermende attributie. Leg de methode per cohort vast voordat je een rapportageverandering uitlegt als een marketingverandering.

Onze gepubliceerde casestudy over de lancering van een mobiele puzzel-RPG laat een gefaseerde acquisitieaanpak zien. De resultaten horen bij dat project en die periode. Ze zijn geen uitgangspunt voor een nieuwe abonnementsapp of bewijs dat een andere lancering hetzelfde oplevert.

Strataigizes appmarketingdienst koppelt acquisitieplanning aan product- en omzetmeting. Een gratis groeiconsult kan helpen bepalen welke vergelijking voor jouw app zinvol is en welke gegevens nog ontbreken voordat je een test start.