20 estatísticas de marketing de apps para 2026

O estado da economia de apps em 2026

Cada número abaixo foi verificado de novo em agosto de 2026 com os relatórios primários mais recentes: o State of Mobile 2026 da Sensor Tower (a Sensor Tower absorveu a data.ai em 2024), os dados anuais de tendências da AppsFlyer, o State of Subscription Apps 2026 da RevenueCat e os anúncios oficiais das plataformas Google e Apple.

Veja o que os dados realmente dizem.

1. Os consumidores gastaram um recorde de $167 bilhões em apps em 2025

A receita global de compras no app na App Store e no Google Play subiu 10,6% sobre o ano anterior e chegou a $167 bilhões em 2025, segundo o State of Mobile 2026 da Sensor Tower.

O mercado migrou de forma decisiva do crescimento a qualquer custo para a monetização. As pessoas estão pagando mais dentro dos apps do que nunca.

2. Os downloads chegaram a quase 150 bilhões, um novo recorde histórico

O total de downloads no iOS e no Google Play subiu 0,8% sobre o ano anterior, para quase 150 bilhões em 2025, superando o recorde anterior de 2023 (Sensor Tower, 2026).

O crescimento desacelerou nos mercados maduros. Maduro não é o mesmo que saturado.

3. Os usuários passaram 5,3 trilhões de horas em apps no ano passado

Isso dá cerca de 3,6 horas por dia por usuário de celular, com o tempo total em alta de 3,8% sobre o ano anterior em 2025 (Sensor Tower, 2026).

A tela do celular ainda é a tela principal. Cada uma dessas horas é uma oportunidade de aquisição e monetização para alguém.

4. Os EUA são o maior mercado mobile, com quase $60 bilhões

Os consumidores americanos gastaram perto de $60 bilhões em apps em 2025, mantendo os EUA como o maior mercado mobile do mundo em receita, enquanto Reino Unido, Alemanha e França puxaram o crescimento da Europa Ocidental (Sensor Tower, 2026).

As tendências de engajamento divergiram muito por região em 2025, então uma estratégia única para todos os mercados deixa dinheiro na mesa.

5. Apps que não são jogos faturaram mais que os jogos pela primeira vez

Em 2025, a receita de compras no app dos apps que não são jogos superou a dos jogos pela primeira vez (Sensor Tower, 2026).

A receita de compras no app (IAP) fora dos jogos subiu 21% sobre o ano anterior e hoje está em quase três vezes o nível de cinco anos atrás. Os jogos se aproximaram de $82 bilhões, mas cresceram só 1,3%.

6. Os apps de IA generativa dobraram os downloads para 3,8 bilhões

Os downloads de apps de IA generativa dobraram sobre o ano anterior, para 3,8 bilhões em 2025, a receita de compras no app quase triplicou e passou de $5 bilhões, e o tempo de uso chegou a 48 bilhões de horas, cerca de 3,6 vezes o total de 2024 (Sensor Tower, 2026).

A IA deixou de ser uma categoria de nicho. É o motor de crescimento de toda a loja de apps.

Custos de aquisição de usuários e gastos com anúncios em 2026

A aquisição paga de usuários (UA) ainda é a alavanca de crescimento mais rápida no mobile, e ainda é onde os orçamentos são desperdiçados mais rápido. Gerenciamos todos os dias publicidade paga dentro de marketing de apps em contas de jogos e de outros apps, e estes são os números que usamos como referência. (Para ver o que uma UA disciplinada consegue, leia o nosso estudo de caso de pré-lançamento de um RPG de quebra-cabeça.)

7. A projeção era que os gastos com anúncios de instalação chegassem a $94,9 bilhões em 2025

A AppsFlyer projetou que os gastos globais com anúncios de instalação de apps chegariam a $94,9 bilhões em 2025, alta de 20% sobre 2023 (AppsFlyer, publicado em julho de 2023, atualizado em outubro de 2025). É uma projeção de dois anos feita em 2023, não uma taxa de crescimento medida em 2025, então trate o número como a escala do mercado.

As mudanças de privacidade não encolheram tanto o mercado de UA quanto mudaram quem o vence.

8. Orçamentos de UA fora dos jogos cresceram 8%, enquanto os jogos recuaram 7%

O relatório anual de tendências da AppsFlyer mediu os gastos globais com anúncios de UA em $65 bilhões em 2024 (sem a China), alta de 5% sobre o ano anterior. Os apps que não são jogos cresceram 8%, os jogos caíram 7%, e os apps de finanças lideraram com uma alta de 61%, puxada por cripto e fintech (AppsFlyer, 2025).

9. Instalações no iOS custam cerca de três vezes mais que no Android

O custo médio global por instalação (CPI) chegou a $5,84 no iOS no primeiro trimestre de 2026, alta de 19% sobre o ano anterior, contra $1,92 no Android, alta de 8%, segundo dados da AppsFlyer compilados pela Digital Applied (2026).

O mix de plataforma e de país importa mais do que nunca ao planejar orçamentos. Modele o seu com a nossa calculadora de investimento em anúncios antes de se comprometer.

10. As conversões de remarketing cresceram 10 vezes mais rápido que as instalações pagas

As conversões pagas de remarketing cresceram 22% em 2024, contra só 2% de crescimento nas instalações pagas (AppsFlyer, 2025).

A conversão mais barata é um usuário que já instalou o seu app. Se 100% do seu orçamento vai para aquisição fria, você está pagando caro demais pelo crescimento.

Benchmarks de retenção em 2026

11. Cerca de 96% dos novos usuários somem até o dia 30

A retenção mediana no dia 30 em todas as categorias de apps fica em torno de 4% em 2026, e um app típico perde 75% dos usuários nos três primeiros dias após a instalação, segundo os benchmarks de retenção 2026 da UXCam, compilados a partir de dados da AppsFlyer e da Adjust.

Se você não investe em onboarding, engajamento e mensagens de ciclo de vida, está queimando o dinheiro de UA.

12. A curva de retenção é mais íngreme na primeira semana

A retenção mediana no dia 1 é de cerca de 25%, no dia 7 cai para 8% e no dia 30 fica em 4%; os apps de melhor desempenho, no percentil 75, mantêm de 5 a 8% no dia 30 (UXCam, 2026).

Meça as coisas certas desde cedo. O nosso guia dos 10 KPIs de apps que importam mostra quais números preveem a saúde de longo prazo.

13. A retenção varia muito conforme a categoria

Retenção mediana no dia 30 em 2026: apps sociais em torno de 12%, produtividade 8%, fintech 7%, saúde e fitness 5%, jogos 3%, e-commerce 2% (UXCam, 2026).

Compare-se com o seu próprio setor, não com o mercado inteiro. Um número de 5% no dia 30 é uma vitória para um jogo e um sinal de alerta para um banco digital.

14. A ativação na primeira sessão prevê tudo

Apps cujos usuários concluem uma primeira ação relevante na sessão inicial retêm de 2 a 3 vezes mais do que os apps em que isso não acontece, seja qual for a categoria (UXCam, 2026).

O trabalho de retenção que mais compensa acontece nos primeiros cinco minutos da jornada do usuário. Quase nada dele acontece no segundo mês.

Tendências de monetização e assinaturas

15. A monetização híbrida continua com desempenho superior

A receita de publicidade no app cresceu 26% fora dos jogos e 7% nos jogos em 2024, puxada por modelos híbridos que combinam anúncios e compras; só os jogos midcore tiveram alta de 21% na receita de anúncios (AppsFlyer, 2025).

Anúncios ou IAP é uma falsa escolha. Os vencedores fazem os dois.

16. Apostas, crédito e delivery de comida são as categorias em alta

Em 2025, os downloads globais subiram 24% nos apps de apostas esportivas e 18% nos apps de crédito e empréstimo, enquanto os apps de restaurantes e delivery de comida cresceram 14%, superando o pico da pandemia (Sensor Tower, 2026).

O impulso das categorias muda rápido. O que estava em alta em 2023 não é o que está em alta agora.

17. Quase 15 000 novos apps de assinatura são lançados todo mês

O State of Subscription Apps 2026 da RevenueCat, baseado em mais de 115 000 apps e $16 bilhões em receita monitorada, conta perto de 15 000 novos apps de assinatura por mês no início de 2026, cerca de sete vezes o ritmo de 2022.

As assinaturas agora são o modelo padrão de monetização para apps que não são jogos, o que significa que a régua do paywall continua subindo.

18. O crescimento das assinaturas está se concentrando no topo

O app de assinatura mediano aumentou a receita recorrente mensal em apenas 5,3% sobre o ano anterior, enquanto os 10% do topo cresceram 306% (RevenueCat, 2026). Assinantes da América do Norte geram uma mediana de $32 de receita no primeiro ano por pagante, contra $23 no mundo.

Uma execução mediana não se acumula mais. Disciplina de preço, paywall e retenção separa os líderes de todo o resto.

Privacidade e mensuração em 2026

19. O Google encerrou o Privacy Sandbox no Android

Em outubro de 2025, o Google aposentou o programa Privacy Sandbox, incluindo as APIs Attribution Reporting, Topics e Protected Audience, depois de anos de adoção limitada pelo setor (Google, 2025).

A tão temida versão para Android do aviso de App Tracking Transparency (ATT) da Apple nunca chegou. A segmentação pelo Google Advertising ID (GAID) sobrevive por enquanto, mas a direção em relação à privacidade não mudou. Continue construindo dados primários e mensuração de incrementalidade mesmo assim.

20. A Apple seguiu em frente: Apple Ads e AdAttributionKit

A Apple renomeou o Apple Search Ads para Apple Ads em abril de 2025, à medida que o negócio de publicidade foi além das posições de busca, e o AdAttributionKit está sucedendo o SKAdNetwork como o framework de atribuição que preserva a privacidade no iOS (Apple, 2025).

Se a sua equipe ainda segue um playbook de SKAdNetwork da era de 2023, a sua mensuração já está uma geração atrás.

O que tudo isso significa para você?

Se há um único tema nos dados de 2026, é este: os fundamentos não mudaram, mas a régua continua subindo.

Conquiste usuários, mantenha-os e monetize bem.

• Invista em UA com mais inteligência. Instalações no iOS custam cerca de 3 vezes mais que no Android, o remarketing cresce mais rápido que as instalações frias, e a conta de valor do tempo de vida do cliente (LTV) no estilo do setor financeiro está se espalhando para todos os setores.
• Foque na retenção. Uma mediana de 4% no dia 30 significa que o trabalho de retenção é o crescimento mais barato que você vai comprar.
• Diversifique a monetização. Modelos híbridos de anúncios mais IAP e preços de assinatura disciplinados estão superando as estratégias de receita única.
• Pense no longo prazo em privacidade. O Privacy Sandbox morreu, mas a era da privacidade não. Dados primários vencem de qualquer forma.

A oportunidade ainda é enorme. Um mercado de $167 bilhões em gastos do consumidor não mente.

Boa leitura: Estatísticas do Google Ads 2026

Perguntas frequentes

Quanto custa adquirir um usuário de app em 2026?

O CPI médio global chegou a $5,84 no iOS e $1,92 no Android no primeiro trimestre de 2026, segundo dados da AppsFlyer compilados pela Digital Applied. Os custos reais variam muito por região, setor e formato de anúncio: finanças e outras categorias de LTV alto pagam bem acima da média, enquanto instalações de jogos casuais em mercados emergentes podem custar menos de um dólar.

Qual é uma boa taxa de retenção no dia 30 em 2026?

A mediana de todas as categorias é de cerca de 4%, e de 5 a 8% indica um app de bom desempenho, segundo os benchmarks 2026 da UXCam. Compare-se com o seu setor: apps sociais mantêm uma mediana de 12% no dia 30, fintech 7% e jogos apenas 3%.

Qual é o tamanho da economia de apps em 2026?

Segundo o State of Mobile 2026 da Sensor Tower, os consumidores gastaram $167 bilhões em compras no app em 2025 (alta de 10,6%), baixaram apps quase 150 bilhões de vezes e passaram 5,3 trilhões de horas em apps. Os apps que não são jogos faturaram mais que os jogos pela primeira vez.

O que substituiu o SKAdNetwork e o Privacy Sandbox?

O Google aposentou o Privacy Sandbox no Android em outubro de 2025, então a mensuração baseada no GAID continua por enquanto. No iOS, o AdAttributionKit da Apple está sucedendo o SKAdNetwork, e o Apple Search Ads passou a se chamar Apple Ads em abril de 2025. De qualquer forma, dados primários e testes de incrementalidade são a base duradoura.

Pronto para crescer? Trabalhe com a Strataigize Marketing

Se você quer transformar esses dados em crescimento real, a Strataigize Marketing pode ajudar. Com sede em Vancouver e atendendo com orgulho clientes no Canadá, nos EUA e na Austrália, somos especialistas em ajudar apps a ter sucesso no mundo todo.

Somos obcecados por marketing de performance, aquisição de usuários, estratégia de retenção e otimização para lojas de apps que geram resultados reais, não métricas de vaidade.

De fintech a jogos, de e-commerce a saúde, sabemos o que é preciso para vencer no mobile hoje, e o que uma mediana de categoria realmente significa para os seus números.

Agende uma auditoria de marketing hoje.

Referências

• Sensor Tower. (2026, January). 2026 State of Mobile: AI Moves Mobile into Its Next Phase.
• AppsFlyer. (2025). Global app install ad spend projected to rise 20% to $94.9B in 2025.
• AppsFlyer. (2025, January). Top Data Trends: Global App Market Insights.
• Digital Applied. (2026, April). Mobile App Marketing Statistics 2026: Install Data.
• UXCam. (2026, April). Mobile App Retention Benchmarks by Industry.
• RevenueCat. (2026, March). State of Subscription Apps 2026.
• Google. (2025, October). Update on Plans for Privacy Sandbox Technologies.
• Apple. (2025). AdAttributionKit Developer Documentation.