2026 年 20 条移动应用营销统计

2026 年应用经济现状

下面每个数字都在 2026 年 8 月对照最新一手报告重新核实：Sensor Tower 的 State of Mobile 2026（Sensor Tower 于 2024 年收购了 data.ai）、AppsFlyer 的年度趋势数据、RevenueCat 的 State of Subscription Apps 2026，以及 Google 与 Apple 的官方平台公告。

数据实际说的是这些。

1. 消费者 2025 年在应用内支出创纪录的 1670 亿美元

据 Sensor Tower 的 State of Mobile 2026，App Store 与 Google Play 的全球应用内购买收入同比增长 10.6%，达到 1670 亿美元。

市场已明确从不惜代价增长转向变现。人们在应用内付费比以往任何时候都多。

2. 下载量接近 1500 亿次，再创新高

2025 年 iOS 与 Google Play 总下载量同比增长 0.8%，达到 近 1500 亿次，超过 2023 年创下的前纪录（Sensor Tower，2026）。

成熟市场增长放缓。成熟不等于饱和。

3. 用户去年在应用内花费 5.3 万亿小时

约合每位移动用户每天 3.6 小时，2025 年总使用时长同比增长 3.8%（Sensor Tower，2026）。

手机屏仍是主屏。这些小时里的每一分钟，都是某人的获客与变现机会。

4. 美国仍是最大移动市场，接近 600 亿美元

美国消费者 2025 年在应用内花费接近 600 亿美元，使美国保持全球按收入计的最大移动市场；英国、德国与法国则推动了西欧增长（Sensor Tower，2026）。

2025 年各地区互动趋势分化明显，一刀切的市场策略会把钱留在桌上。

5. 非游戏应用购买收入首次超过游戏

2025 年，非游戏应用的应用内购买收入首次超过游戏（Sensor Tower，2026）。

非游戏应用内购买（IAP）收入同比增长 21%，约为五年前水平的近三倍。游戏仍接近 820 亿美元，但仅增长 1.3%。

6. 生成式 AI 应用下载翻倍至 38 亿次

2025 年 GenAI 应用下载同比增长一倍至 38 亿次，应用内购买收入近乎三倍，超过 50 亿美元，使用时长达到 480 亿小时，约为 2024 年总量的 3.6 倍（Sensor Tower，2026）。

AI 不再是小众品类。它是整个应用商店的增长引擎。

2026 年用户获取成本与广告支出

付费用户获取（UA）仍是移动端最快的增长杠杆，也仍是预算烧得最快的地方。我们每天在游戏与非游戏账户上，在移动应用营销内管理付费广告，这些就是我们对照的基准数字。（想看纪律化 UA 能做到什么，见我们的解谜角色扮演游戏预发布案例。）

7. 应用安装广告支出预计 2025 年达 949 亿美元

AppsFlyer 预测全球应用安装广告支出将在 2025 年达到 949 亿美元，较 2023 年增长 20%（AppsFlyer，2023 年 7 月发布，2025 年 10 月更新）。这是 2023 年做出的两年期预测，不是已测得的 2025 年增长率，请把它当作市场体量来读。

隐私变化并没有把 UA 市场缩小多少，更多是改变了谁能赢。

8. 非游戏 UA 预算增长 8%，游戏回落 7%

AppsFlyer 的年度趋势报告测得 2024 年全球 UA 广告支出为 650 亿美元（不含中国），同比增长 5%。非游戏增长 8%，游戏下降 7%，金融类应用以 61% 的飙升领先，由加密与金融科技推动（AppsFlyer，2025）。

9. iOS 安装成本约为 Android 的三倍

全球平均每次安装成本（CPI）在 2026 年第一季度 iOS 达到 5.84 美元，同比增长 19%；Android 为 1.92 美元，同比增长 8%，据 Digital Applied 汇编的 AppsFlyer 数据（2026）。

规划预算时，平台与地区组合比以往更重要。在承诺之前，用我们的广告支出计算器建模。

10. 再营销转化增速是付费安装的 10 倍

付费再营销转化在 2024 年增长 22%，而付费安装仅增长 2%（AppsFlyer，2025）。

最便宜的转化是已经安装过你应用的用户。若预算 100% 用于冷获客，你在为增长多付费。

2026 年留存基准

11. 大约 96% 的新用户在第 30 天已离开

2026 年全品类中位第 30 天留存约 4%，典型应用在安装后 前三天流失 75% 的用户，据 UXCam 的 2026 留存基准，汇编自 AppsFlyer 与 Adjust 数据。

若不投资入门引导、互动与生命周期消息，你是在烧掉 UA 预算。

12. 留存曲线在第一周最陡

中位第 1 天留存约 25%，第 7 天降至 8%，第 30 天落在 4%；第 75 百分位的强表现者在第 30 天保持 5% 到 8%（UXCam，2026）。

尽早衡量该衡量的东西。我们的10 个重要移动应用 KPI指南说明哪些数字能预测长期健康。

13. 留存因品类差异极大

2026 年第 30 天中位留存：社交应用约 12%，效率工具 8%，金融科技 7%，健康与健身 5%，游戏 3%，电商 2%（UXCam，2026）。

对照你自己的垂直领域，而不是整个市场。第 30 天 5% 对游戏是胜利，对数字银行则是红旗。

14. 首次会话激活预测一切

无论品类，用户在第一次会话完成有意义首次动作的应用，留存率是未做到的应用的 2 到 3 倍（UXCam，2026）。

回报最高的留存工作发生在用户旅程的前五分钟。几乎没有发生在第二个月。

变现与订阅趋势

15. 混合变现持续跑赢

2024 年应用内广告收入在 非游戏增长 26%、游戏增长 7%，由广告与购买混合的混合模型推动；仅中核游戏广告收入就跳升 21%（AppsFlyer，2025）。

广告或 IAP 是假选择。赢家两边都跑。

16. 博彩、信贷与外卖是动能品类

2025 年全球下载量：体育博彩应用上升 24%，信贷与借贷应用上升 18%，餐厅与外卖应用增长 14%，超过疫情高峰（Sensor Tower，2026）。

品类动能变化很快。2023 年热门的，现在未必热。

17. 每月近 15,000 款新订阅应用上线

RevenueCat 的 State of Subscription Apps 2026 基于超过 115,000 款应用与 160 亿美元跟踪收入，统计 2026 年初每月近 15,000 款新订阅应用，约为 2022 年节奏的七倍。

订阅现已成为非游戏应用的默认变现模型，这意味着付费墙门槛持续抬高。

18. 订阅增长向头部集中

中位订阅应用月经常性收入仅同比增长 5.3%，而前 10% 增长了 306%（RevenueCat，2026）。北美订阅者中位 首年每位付费用户收入 32 美元，全球为 23 美元。

平均执行力不再复利。定价、付费墙与留存纪律把领先者与其他人分开。

2026 年隐私与衡量

19. Google 终止了 Android 上的 Privacy Sandbox

2025 年 10 月，Google 退役了 Privacy Sandbox 计划，包括 Attribution Reporting、Topics 与 Protected Audience API，此前行业采用有限（Google，2025）。

长期担忧的 Android 版 Apple App Tracking Transparency（ATT）提示从未落地。基于 Google Advertising ID（GAID）的定向暂时仍在，但隐私方向没有变。无论如何，继续建设第一方数据与增量衡量。

20. Apple 已向前走：Apple Ads 与 AdAttributionKit

Apple 于 2025 年 4 月将 Apple Search Ads 更名为 Apple Ads，因其广告业务扩展到搜索以外的展示位；AdAttributionKit 正接替 SKAdNetwork，成为 iOS 上保护隐私的归因框架（Apple，2025）。

若你的团队仍在跑 2023 年代的 SKAdNetwork 打法，你的衡量已落后一代。

这一切对你意味着什么？

若 2026 年数据只有一个主题，那就是 基本面没变，但门槛持续抬高。

获取用户，留住他们，并好好变现。

• 更聪明地投资 UA。 iOS 安装成本约为 Android 的 3 倍，再营销增长快于冷安装，金融风格的终身价值（LTV）算法正扩散到每个垂直领域。
• 聚焦留存。 第 30 天中位 4% 意味着留存工作是你能买到的最便宜增长。
• 多样化变现。 广告加 IAP 的混合模型与纪律化订阅定价，跑赢单一收入策略。
• 在隐私上打长线。 Privacy Sandbox 死了，但隐私时代没有。第一方数据无论哪种结果都赢。

机会仍然巨大。1670 亿美元的消费者支出市场不会说谎。

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常见问题

2026 年获取一个移动应用用户要花多少钱？

据 Digital Applied 汇编的 AppsFlyer 数据，2026 年第一季度全球平均 CPI 为 iOS 5.84 美元、Android 1.92 美元。实际成本因地理、垂直领域与广告形式差异很大：金融及其他高 LTV 品类远高于平均，新兴市场的休闲游戏安装可低于一美元。

2026 年怎样的第 30 天留存率算好？

据 UXCam 的 2026 基准，全品类中位约 4%，5% 到 8% 属于强表现。对照你的垂直领域评判：社交应用第 30 天中位 12%，金融科技 7%，游戏仅 3%。

2026 年移动应用经济有多大？

据 Sensor Tower 的 State of Mobile 2026，消费者 2025 年在应用内购买上花费 1670 亿美元（增长 10.6%），下载应用近 1500 亿次，在应用内花费 5.3 万亿小时。非游戏应用收入首次超过游戏。

什么取代了 SKAdNetwork 与 Privacy Sandbox？

Google 于 2025 年 10 月退役 Android 上的 Privacy Sandbox，因此基于 GAID 的衡量暂时继续。在 iOS 上，Apple 的 AdAttributionKit 正接替 SKAdNetwork，Apple Search Ads 于 2025 年 4 月更名为 Apple Ads。无论哪种，第一方数据与增量测试都是持久基础。

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参考文献

• Sensor Tower. (2026, January). 2026 State of Mobile: AI Moves Mobile into Its Next Phase.
• AppsFlyer. (2025). Global app install ad spend projected to rise 20% to $94.9B in 2025.
• AppsFlyer. (2025, January). Top Data Trends: Global App Market Insights.
• Digital Applied. (2026, April). Mobile App Marketing Statistics 2026: Install Data.
• UXCam. (2026, April). Mobile App Retention Benchmarks by Industry.
• RevenueCat. (2026, March). State of Subscription Apps 2026.
• Google. (2025, October). Update on Plans for Privacy Sandbox Technologies.
• Apple. (2025). AdAttributionKit Developer Documentation.