20 statistiques de marketing d’applis mobiles pour 2026

L’état de l’économie des applis en 2026

Chaque chiffre ci-dessous a été revérifié en août 2026 contre les rapports primaires les plus récents : le State of Mobile 2026 de Sensor Tower (Sensor Tower a absorbé data.ai en 2024), les données de tendances annuelles d’AppsFlyer, le State of Subscription Apps 2026 de RevenueCat, et les annonces officielles de plateforme de Google et Apple.

Voici ce que les données disent vraiment.

1. Les consommateurs ont dépensé un record de 167 milliards $ US dans les applis en 2025

Les revenus mondiaux d’achats dans l’appli à travers l’App Store et Google Play ont bondi de 10,6 % d’une année à l’autre pour atteindre 167 milliards $ US en 2025, selon le State of Mobile 2026 de Sensor Tower.

Le marché a basculé décisivement de la croissance à tout prix vers la monétisation. Les gens paient plus à l’intérieur des applis que jamais auparavant.

2. Les téléchargements ont atteint près de 150 milliards, un nouveau sommet historique

Le total des téléchargements sur iOS et Google Play a grimpé de 0,8 % d’une année à l’autre à près de 150 milliards en 2025, dépassant le record précédent fixé en 2023 (Sensor Tower, 2026).

La croissance a ralenti dans les marchés matures. Mature n’est pas la même chose que saturé.

3. Les utilisateurs ont passé 5,3 billions d’heures dans les applis l’an dernier

Cela donne à peu près 3,6 heures par jour par utilisateur mobile, le temps total passé en hausse de 3,8 % d’une année à l’autre en 2025 (Sensor Tower, 2026).

L’écran mobile est encore l’écran principal. Chacune de ces heures est une occasion d’acquisition et de monétisation pour quelqu’un.

4. Les États-Unis sont le plus grand marché mobile à près de 60 milliards $ US

Les consommateurs américains ont dépensé près de 60 milliards $ US dans les applis en 2025, gardant les États-Unis le plus grand marché mobile du monde par revenus, tandis que le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France ont piloté la croissance de l’Europe de l’Ouest (Sensor Tower, 2026).

Les tendances d’engagement ont divergé nettement par région en 2025, donc une stratégie de marché unique laisse de l’argent sur la table.

5. Les applis hors jeux ont dépassé les jeux en revenus pour la première fois

En 2025, les revenus d’achats dans l’appli des applis hors jeux ont dépassé les jeux pour la première fois (Sensor Tower, 2026).

Les revenus d’achats dans l’appli (IAP) hors jeux ont grimpé de 21 % d’une année à l’autre et siègent maintenant à près de trois fois leur niveau d’il y a cinq ans. Les jeux se sont encore approchés de 82 milliards $ US mais n’ont grandi que de 1,3 %.

6. Les applis d’IA générative ont doublé leurs téléchargements à 3,8 milliards

Les téléchargements d’applis GenAI ont doublé d’une année à l’autre à 3,8 milliards en 2025, les revenus d’achats dans l’appli ont presque triplé pour dépasser 5 milliards $ US, et le temps passé a atteint 48 milliards d’heures, à peu près 3,6 fois le total 2024 (Sensor Tower, 2026).

L’IA n’est plus une catégorie de créneau. C’est le moteur de croissance de toute la boutique d’applis.

Coûts d’acquisition d’utilisateurs et dépenses publicitaires en 2026

L’acquisition d’utilisateurs (UA) payante est encore le levier de croissance le plus rapide en mobile, et c’est encore là où les budgets se gaspillent le plus vite. Nous gérons la publicité payante à l’intérieur du marketing d’applis mobiles sur des comptes de jeux et hors jeux chaque jour, et ce sont les chiffres contre lesquels nous étalonnons. (Pour un regard sur ce qu’une UA disciplinée peut faire, voyez notre étude de cas de pré-lancement pour un jeu de rôle casse-tête.)

7. Les dépenses publicitaires d’installations d’applis étaient projetées à 94,9 milliards $ US en 2025

AppsFlyer a projeté que les dépenses publicitaires mondiales d’installations d’applis atteindraient 94,9 milliards $ US en 2025, une hausse de 20 % depuis 2023 (AppsFlyer, publié en juillet 2023, mis à jour en octobre 2025). C’est une projection de deux ans faite en 2023, pas un taux de croissance 2025 mesuré, donc traitez-la comme l’échelle du marché.

Les changements de vie privée n’ont pas rétréci le marché UA autant qu’ils ont changé qui le gagne.

8. Les budgets UA hors jeux ont grandi de 8 % tandis que les jeux ont reculé de 7 %

Le rapport de tendances annuelles d’AppsFlyer a mesuré les dépenses publicitaires UA mondiales à 65 milliards $ US en 2024 (Chine exclue), en hausse de 5 % d’une année à l’autre. Le hors jeux a grandi de 8 % tandis que les jeux ont chuté de 7 %, et les applis Finance ont mené tout avec une hausse de 61 % pilotée par la crypto et la fintech (AppsFlyer, 2025).

9. Les installations iOS coûtent à peu près trois fois plus que celles d’Android

Le coût par installation (CPI) moyen mondial a atteint 5,84 $ US sur iOS au T1 2026, en hausse de 19 % d’une année à l’autre, contre 1,92 $ US sur Android, en hausse de 8 %, selon les données AppsFlyer compilées par Digital Applied (2026).

Le mélange de plateformes et de géos compte plus que jamais quand vous planifiez des budgets. Modélisez le vôtre avec notre calculateur de dépenses publicitaires avant de vous engager.

10. Les conversions de remarketing ont grandi 10 fois plus vite que les installations payantes

Les conversions de remarketing payant ont grandi de 22 % en 2024, contre seulement 2 % de croissance des installations payantes (AppsFlyer, 2025).

La conversion la moins chère est un utilisateur qui a déjà installé votre appli. Si votre budget est 100 % d’acquisition froide, vous surpayez pour la croissance.

Étalons de rétention en 2026

11. À peu près 96 % des nouveaux utilisateurs sont partis au jour 30

La rétention médiane au jour 30 à travers toutes les catégories d’applis siège autour de 4 % en 2026, et une appli typique perd 75 % de ses utilisateurs dans les trois premiers jours après l’installation, selon les étalons de rétention 2026 d’UXCam, compilés à partir des données AppsFlyer et Adjust.

Si vous n’investissez pas dans l’onboarding, l’engagement et la messagerie de cycle de vie, vous mettez le feu à l’argent UA.

12. La courbe de rétention est la plus raide en semaine un

La rétention médiane au jour 1 est d’environ 25 %, le jour 7 tombe à 8 %, et le jour 30 atterrit à 4 %; les forts performeurs au 75e centile tiennent 5 à 8 % au jour 30 (UXCam, 2026).

Mesurez les bonnes choses tôt. Notre guide des 10 KPI d’applis mobiles qui comptent montre quels chiffres prédisent la santé à long terme.

13. La rétention varie fortement selon la catégorie

Rétention médiane au jour 30 en 2026 : applis sociales autour de 12 %, productivité 8 %, fintech 7 %, santé et condition physique 5 %, jeux 3 %, commerce électronique 2 % (UXCam, 2026).

Étalonnez contre votre propre verticale, pas le marché entier. Un chiffre de 5 % au jour 30 est une victoire pour un jeu et un drapeau rouge pour une néobanque.

14. L’activation de la première session prédit tout

Les applis dont les utilisateurs complètent une première action significative dans la session un retiennent à 2 à 3 fois le taux des applis qui ne le font pas, peu importe la catégorie (UXCam, 2026).

Le travail de rétention qui paie le mieux se produit dans les cinq premières minutes du parcours utilisateur. Presque rien de cela ne se produit au mois deux.

Tendances de monétisation et d’abonnements

15. La monétisation hybride continue de surperformer

Les revenus de publicité dans l’appli ont grandi de 26 % hors jeux et 7 % dans les jeux en 2024, pilotés par des modèles hybrides qui mélangent les publicités avec les achats; les jeux midcore seuls ont vu une hausse de 21 % des revenus publicitaires (AppsFlyer, 2025).

Publicités ou IAP est un faux choix. Les gagnants font tourner les deux.

16. Les paris, le prêt et la livraison de nourriture sont les catégories d’élan

En 2025, les téléchargements mondiaux ont haussé de 24 % pour les applis de paris sportifs et de 18 % pour les applis de crédit et de prêt, tandis que les applis de restaurants et de livraison de nourriture ont grandi de 14 %, dépassant leur sommet de l’ère pandémie (Sensor Tower, 2026).

L’élan des catégories change vite. Ce qui était chaud en 2023 n’est pas ce qui est chaud maintenant.

17. Près de 15 000 nouvelles applis par abonnement se lancent chaque mois

Le State of Subscription Apps 2026 de RevenueCat, bâti sur plus de 115 000 applis et 16 milliards $ US de revenus suivis, compte près de 15 000 nouvelles applis par abonnement par mois au début de 2026, à peu près sept fois le rythme 2022.

Les abonnements sont maintenant le modèle de monétisation par défaut pour les applis hors jeux, ce qui signifie que la barre du paywall continue de monter.

18. La croissance des abonnements se concentre au sommet

L’appli par abonnement médiane a grandi ses revenus récurrents mensuels de seulement 5,3 % d’une année à l’autre, tandis que le top 10 % a grandi de 306 % (RevenueCat, 2026). Les abonnés nord-américains livrent une médiane de 32 $ US de revenus de première année par payeur contre 23 $ US à l’échelle mondiale.

L’exécution moyenne ne se compose plus. Le prix, le paywall et la discipline de rétention séparent les meneurs de tout le monde.

Vie privée et mesure en 2026

19. Google a tué le Privacy Sandbox sur Android

En octobre 2025, Google a retiré le programme Privacy Sandbox, y compris les API Attribution Reporting, Topics et Protected Audience, après des années d’adoption limitée de l’industrie (Google, 2025).

La version Android longtemps crainte de l’invite App Tracking Transparency (ATT) d’Apple n’a jamais atterri. Le ciblage sur le Google Advertising ID (GAID) survit pour l’instant, mais la direction de voyage sur la vie privée n’a pas changé. Continuez à bâtir des données de première partie et une mesure d’incrémentalité de toute façon.

20. Apple a avancé : Apple Ads et AdAttributionKit

Apple a renommé Apple Search Ads en Apple Ads en avril 2025 alors que son entreprise publicitaire s’élargissait au-delà des placements de recherche, et AdAttributionKit succède à SKAdNetwork comme cadre d’attribution préservant la vie privée sur iOS (Apple, 2025).

Si votre équipe fait encore tourner un playbook SKAdNetwork de l’ère 2023, votre mesure est déjà une génération en retard.

Qu’est-ce que tout cela signifie pour vous?

S’il y a un seul thème dans les données 2026, c’est que les fondamentaux n’ont pas changé, mais la barre continue de monter.

Obtenez des utilisateurs, gardez-les, et monétisez bien.

• Investissez plus intelligemment dans l’UA. Les installations iOS coûtent à peu près 3 fois Android, le remarketing grandit plus vite que les installations froides, et les maths de valeur à vie (LTV) de style finance se répandent dans chaque verticale.
• Concentrez-vous sur la rétention. Une médiane de 4 % au jour 30 signifie que le travail de rétention est la croissance la moins chère que vous achèterez jamais.
• Diversifiez la monétisation. Les modèles hybrides publicité plus IAP et un prix d’abonnement discipliné surpassent les stratégies à un seul revenu.
• Jouez le long jeu sur la vie privée. Le Privacy Sandbox est mort, mais l’ère de la vie privée non. Les données de première partie gagnent dans les deux cas.

L’occasion est encore massive. Un marché de 167 milliards $ US de dépenses des consommateurs ne ment pas.

Bonne lecture : Statistiques Google Ads 2026

Foire aux questions

Combien coûte l’acquisition d’un utilisateur d’appli mobile en 2026?

Le CPI moyen mondial a atteint 5,84 $ US sur iOS et 1,92 $ US sur Android au T1 2026, selon les données AppsFlyer compilées par Digital Applied. Les coûts réels varient largement selon la géographie, la verticale et le format publicitaire : la finance et les autres catégories à haute LTV paient bien au-dessus de la moyenne, tandis que les installations de jeux occasionnels dans les marchés émergents peuvent coûter sous un dollar.

Qu’est-ce qu’un bon taux de rétention au jour 30 en 2026?

La médiane toutes catégories est d’environ 4 %, et 5 à 8 % marque un fort performeur, selon les étalons 2026 d’UXCam. Jugez-vous contre votre verticale : les applis sociales tiennent une médiane de 12 % au jour 30, la fintech 7 %, les jeux seulement 3 %.

Quelle est la taille de l’économie des applis mobiles en 2026?

Selon le State of Mobile 2026 de Sensor Tower, les consommateurs ont dépensé 167 milliards $ US en achats dans l’appli en 2025 (en hausse de 10,6 %), ont téléchargé des applis près de 150 milliards de fois, et ont passé 5,3 billions d’heures dans les applis. Les applis hors jeux ont dépassé les jeux en revenus pour la première fois.

Qu’est-ce qui a remplacé SKAdNetwork et le Privacy Sandbox?

Google a retiré le Privacy Sandbox sur Android en octobre 2025, donc la mesure fondée sur le GAID continue pour l’instant. Sur iOS, l’AdAttributionKit d’Apple succède à SKAdNetwork, et Apple Search Ads a changé de marque pour Apple Ads en avril 2025. Dans les deux cas, les données de première partie et les tests d’incrémentalité sont la fondation durable.

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Références

• Sensor Tower. (2026, janvier). 2026 State of Mobile: AI Moves Mobile into Its Next Phase.
• AppsFlyer. (2025). Global app install ad spend projected to rise 20% to $94.9B in 2025.
• AppsFlyer. (2025, janvier). Top Data Trends: Global App Market Insights.
• Digital Applied. (2026, avril). Mobile App Marketing Statistics 2026: Install Data.
• UXCam. (2026, avril). Mobile App Retention Benchmarks by Industry.
• RevenueCat. (2026, mars). State of Subscription Apps 2026.
• Google. (2025, octobre). Update on Plans for Privacy Sandbox Technologies.
• Apple. (2025). AdAttributionKit Developer Documentation.