ROAS D7.

El ROAS D7 es el retorno de la inversión publicitaria medido siete días después de la instalación, por cohorte: los ingresos de los primeros siete días de una cohorte divididos por lo que costó adquirirla. Es el indicador temprano de trabajo en UA móvil porque llega lo bastante rápido para dirigir el gasto y a la vez correlaciona con el recupero de largo plazo una vez medida la relación.

Un equipo mide que las cohortes que alcanzan un ROAS D7 dado históricamente completan el recupero dentro de su período objetivo. Luego las campañas se escalan o se cortan según lecturas D7 maduras contra ese umbral, y la correlación se vuelve a verificar cada trimestre, porque un umbral que nadie revalida se vuelve folklore en silencio.