D7 ROAS。

D7 ROASとは、インストール後7日時点でコホートごとに測る広告費用対効果で、コホートの最初の7日間の収益を獲得コストで割ったものです。支出の判断に使えるほど早く得られ、関係を測定した後は長期の回収と相関するため、モバイル獲得で最も重要な先行指標です。

あるチームは、特定のD7 ROASに達したコホートが、過去に目標期間内で回収できていたことを測定しました。キャンペーンは成熟したD7の値をこのしきい値と比べて拡大または縮小し、相関は四半期ごとに再検証します。誰も再検証しないしきい値は、気づかないうちに根拠のない言い伝えになるからです。