ROAS D7.

ROAS D7 é o retorno sobre o investimento em anúncios medido sete dias após a instalação, por coorte: a receita dos primeiros sete dias de uma coorte dividida pelo custo de adquiri-la. É o principal indicador antecipado na aquisição mobile porque chega rápido o bastante para guiar o gasto e se correlaciona com o payback de longo prazo, depois que essa relação é medida.

Uma equipe mede que coortes que atingem certo ROAS D7 historicamente fecham o payback dentro do prazo-alvo. As campanhas passam a ser escaladas ou cortadas por leituras D7 maduras contra esse limite, com a correlação revalidada a cada trimestre, porque um limite que ninguém revalida vira folclore sem ninguém perceber.