ROAS J7.

Le ROAS J7 est le retour sur la dépense publicitaire mesuré sept jours après l’installation, par cohorte : le revenu des sept premiers jours d’une cohorte divisé par ce qu’il a coûté de l’acquérir. C’est l’indicateur précoce de travail en acquisition mobile, parce qu’il arrive assez vite pour orienter la dépense tout en corrélant avec le délai de récupération à long terme une fois la relation mesurée.

Une équipe mesure que les cohortes qui atteignent un ROAS J7 donné récupèrent historiquement la mise complète dans leur période cible. Les campagnes sont ensuite mises à l’échelle ou coupées selon des lectures J7 arrivées à maturité contre ce seuil, et la corrélation est revérifiée chaque trimestre, parce qu’un seuil que personne ne revalide devient en silence du folklore.