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Analytics e tracking
Meça o que realmente paga.
GA4, tracking server-side e atribuição reconstruídos para que cada canal seja avaliado em uma definição
A versão curta.
Quase toda discussão de reporting é uma discussão de mensuração. Meta reivindica uma conversão, Google a mesma, GA4 não mostra nenhuma. É um problema de rastreamento que pode
Reconstruímos a camada de mensuração: uma definição de conversão, cada canal contra ela. Conversions API para Meta, TikTok, X e LinkedIn, construídas e operadas internamente, mais imports offline para que estágios de CRM alimentem
Uma auditoria do nosso próprio rastreamento revelou que 56% do tráfego registrado vinha das nossas máquinas locais de desenvolvimento e que uma cópia de um site de cliente disparava nossas tags. Os dois problemas foram corrigidos ao transferir a liberação do rastreamento para uma lista de permissões. Esse tipo de falha pode invalidar silenciosamente um ano
Para um cliente, mantemos pipeline de warehouse com oito marts que produzem ROAS por coorte e curvas de retorno: isso é analytics de apps. Na web, fica sob otimização de sites e alimenta publicidade paga.
Kelsey Sarasqueta-Allen, engenheira de dados e analytics, projeta a camada em que todo outro número se apoia: o desenho de eventos, o tracking server-side, os pipelines que movem os dados e a infraestrutura que precisa ficar de pé para esses pipelines
O ciclo, do começo ao fim.
Mensuração decai com mudanças de plataforma, navegador e consent. O loop mantém uma
Etapa 01
Auditoria de fronteira
O que é contado, o que se perde, o que é contado mas
Etapa 02
Uma definição
Uma conversão e um valor, acordados por escrito, aplicados em
Etapa 03
Conexão server-side
Endpoints de Conversions API para Meta, TikTok, X e LinkedIn, mais
Etapa 04
GA4 e consent
Event schema, consent e tag
Etapa 05
Reconciliação
Relatórios de plataforma comparados contra a definição a
Um número do qual todos podem partir.
Reuniões não giram mais em dashboards
Com todos os canais na mesma conversão, a discussão vai para o que fazer com
Algoritmos aprendem com resultados
Eventos server-side e imports de CRM dão às plataformas os estágios que o navegador
Decisões melhoram com o tempo
Dados limpos constroem um histórico confiável para otimizações baseadas
Feito para você.
Conversões server-side
Endpoints de Conversions API para as plataformas, mais
GA4 e tag hygiene
Event schema, consent e gate que mantém tráfego interno fora
Uma definição de conversão
Uma conversão e um valor, aplicados em todas
Estudos de caso
Medido pelo que paga, comprovado.
AI
Como um app fitness com IA chegou a um ROAS de 8,54
Appomate
Appomate: de 5% de leads qualificados para 80% em 30 dias
Analytics e Tracking, respondidas.
Por que Meta, Google e GA4 reportam números diferentes?
Janelas, modelos e fontes diferentes, mais perda no navegador. O fix: uma definição,
O que é Conversions API?
Envio server-to-server de conversões para sobreviver a bloqueadores
Podem consertar tracking sem acessar o site?
Parcialmente. Tag manager ajuda, mas eventos server-side geralmente precisam de um pouco de trabalho no site
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