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Analytics e tracking
Meça o que realmente paga.
GA4, tracking server-side e atribuição reconstruídos para que cada canal seja avaliado em uma definição de conversão.
O que é
A versão curta.
Quase toda discussão de reporting é uma discussão de mensuração. Meta reivindica uma conversão, Google a mesma, GA4 não mostra nenhuma. É um problema de tracking, não de reporting.
Reconstruímos a camada de mensuração: uma definição de conversão, cada canal contra ela. Conversions API para Meta, TikTok, X e LinkedIn, construídas e operadas internamente, mais imports offline para que estágios de CRM alimentem os algoritmos.
Nosso próprio tracking audit revelou 56% do tráfego como localhost e uma cópia de site de cliente disparando nossas tags. Corrigido com allowlist.
Para um cliente, mantemos pipeline de warehouse com oito marts para cohort ROAS: isso é analytics de apps. Na web, fica sob otimização de sites e alimenta publicidade paga.
Como operamos
O ciclo, do começo ao fim.
Mensuração decai com mudanças de plataforma, navegador e consent. O loop mantém uma definição verdadeira.
ETAPA 01
Auditoria de fronteira
O que é contado, o que se perde, o que é contado mas não deveria.
ETAPA 02
Uma definição
Uma conversão e um valor, acordados por escrito, aplicados em cada plataforma.
ETAPA 03
Conexão server-side
Endpoints de Conversions API para Meta, TikTok, X e LinkedIn, mais imports offline.
ETAPA 04
GA4 e consent
Event schema, consent e tag hygiene reconstruídos.
ETAPA 05
Reconciliação
Relatórios de plataforma comparados contra a definição a cada ciclo.
Por que se acumula
Um número do qual todos podem partir.
Reuniões não giram mais em dashboards
Com todos os canais na mesma conversão, a discussão vai para o que fazer com o orçamento.
Algoritmos aprendem com resultados
Eventos server-side e imports de CRM dão às plataformas os estágios que o navegador não vê.
Decisões melhoram com o tempo
Dados limpos constroem um histórico confiável para otimizações baseadas em evidência.
O que está incluído
Feito por você.
Conversões server-side
Endpoints de Conversions API para as plataformas, mais imports offline.
GA4 e tag hygiene
Event schema, consent e gate que mantém tráfego interno fora dos dados.
Uma definição de conversão
Uma conversão e um valor, aplicados em todas as plataformas.
Estudos de caso
Medido pelo que paga, comprovado.
FAQ
Analytics e Tracking, respondidas.
Por que Meta, Google e GA4 reportam números diferentes?
Janelas, modelos e fontes diferentes, mais perda no navegador. O fix: uma definição, envio server-side.
O que é Conversions API?
Envio server-to-server de conversões para sobreviver a bloqueadores e iOS.
Podem consertar tracking sem acessar o site?
Parcialmente. Tag manager ajuda, mas eventos server-side geralmente precisam de um pouco de trabalho no site ou CRM.
Quanto custa?
Otimização de site: US$ 4.000 a US$ 10.000 por mês. Reconstrução pontual pode ser projeto fixo.
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