AI SEOサービス：重複なく2つ目のリテイナーを加える

2つ目のAI SEOリテイナーが正当化されるのは、既存の代理店が提供できない継続的な業務が加わる場合です。

創業者、CEO、マーケティング責任者として2つ目のリテイナーを検討しているなら、まず業務範囲を比較してください。AI SEOサービスとは、AIを使って従来の検索エンジン最適化を行うことを指す場合もあれば、AIが生成する回答の中で自社がどう表示されるかを改善することを指す場合もあります。後者はしばしば生成エンジン最適化(GEO)と呼ばれます。1Digitalは自社のサービスを、従来のSEOの基本にAIプラットフォーム向けの業務を加えたものと説明しています。既存の代理店が不足している業務を提供できるなら、既存の契約を拡張してください。

契約が重複している箇所を確認する

新しいAI検索のベンダーが、SEO代理店がすでに管理している製品ページを編集したいと言ってきたとします。その場合、2つのチームに同じ問題の診断を依頼して費用を払い、どちらの契約にも修正の実装が含まれていない、ということが起こりえます。

生成エンジン最適化の提案書では、各タスクがどの問題に対処するのかが示されているべきです。AI検索の代理店を比較する前に、それらのタスクを既存の契約と照らし合わせてください。

当社のAI SEOの事例も含め、どの事例でも、施策と見積もられた業務を対応させてください。製品ページの書き直しによる成果は、モニタリングだけの価値を証明するものではありません。

成長に関する主張を出典までたどる

リンク先の4つの代理店ページを2026年9月20日に確認しました。以下の比較は、各ベンダーが公開している内容と、購入者が次に尋ねるべきことをまとめたものです。当社もAI検索最適化を販売しているので、当社の提案にも同じ質問をしてください。ベンダーのサービスページが示すのは宣伝している業務範囲であり、成果を独立して検証するものでも、あなた自身の契約に何が含まれるかを教えてくれるものでもありません。

WebFXは成長の比較の横に、デロイトの2025年版CMO Surveyを挙げています。当社はその出典の対応関係を独自に検証していません。どちらかを予測として扱う前に、代理店の顧客実績と調査との比較がどのように測定されたのかを尋ねてください。提案を比較する際は、売上成長、リードの成長、満足度を分けて考えてください。

公開されているパッケージにも同じ区別が当てはまります。低い入門価格はより狭いSEOサービスを対象としている可能性があり、一方でAI検索の提案には調査、実装、継続的な測定が含まれます。高い価格であっても、それらが含まれている証明にはなりません。成果物と除外事項をあわせて読み、そのうえで誰が変更を公開するのか、その業務にチームの時間がどれだけ必要かを尋ねてください。

既存のSEOの業務範囲に加えるべきこと

AIアシスタントで一貫した購入者の質問を確認し、回答がどの企業やページを引用しているかを記録してください。検索順位と、回答内の引用は、別のものを測っています。

AI可視性レポートの業務範囲では、プラットフォーム、測定日、繰り返しの確認を明記するべきです。可視性ツールは、回答を調べる出発点になります。AI SEOツールを比較する際は、スコアだけを受け取るのではなく、元の回答を確認できるかどうかをチェックしてください。

回答が不正確なレビューを引用している場合は、その出典と利用できる訂正手段を特定してください。ブログ記事をもう1本書いても、誤りはそのまま残るかもしれません。

最初の請求書の前に根拠について合意する

サイトを変更する前に、購入者の質問、プラットフォーム、日付、引用されたページを記録してください。その確認を繰り返し、回答を保存します。質問を変えると比較は無効になります。

完了した変更、検索の可視性、質の高い問い合わせは、それぞれ分けて評価してください。引用が増えたときに新しい問い合わせがあっても、因果関係の証明にはなりません。流入元の根拠を保存し、不確かなアトリビューションには注記をつけてください。B2Bサービスの場合、質の高い問い合わせは、サービス内容、予算、購買上の役割に関する自社の基準を満たしている必要があります。

GoogleのAI OverviewsとAI Modeに関するガイダンスによれば、従来のSEOのベストプラクティスは引き続き有効で、表示されるために追加の要件や特別な最適化は必要ありません。AI Overviewsは検索結果内の要約で、AI ModeはGoogleの対話型の検索体験です。根拠となるリンクは、インデックスに登録され、スニペット、つまり検索結果に添えられるテキストのプレビューの対象になっている必要があります。

Googleは、クロールできること、内部リンク、アクセス可能なテキスト、有用で信頼できるコンテンツを推奨しています。構造化データ、つまりページの情報を示すコードは、表示されている内容と一致しているべきです。GoogleはAI機能向けの特別な形式を定めていません。すでにカバーされている業務を重複させずに、アクセスできない製品ページや不正確な情報を修正してください。

GoogleのAI最適化ガイドによれば、Google検索はllms.txtを使用していません。これはAIシステムにウェブサイトを案内するために提案されたファイルです。AI向けの特別な文体、極端に短いコンテンツのセクション、決まったページの長さも求められていません。GoogleのAI回答の対象になるためだけにページの形式を変えることには、これらの要件上の根拠がありません。

対象になっていることは、クロール、インデックス登録、選出を保証するものではありません。関連性を高め、欠けている情報を補い、回答の正確さを確認することは、引き続き正当な業務です。GoogleのドキュメントはChatGPTやPerplexityの要件を定めるものではありません。

別の専門会社が継続費用に見合うとき

製品の比較、仕様、あるいはサービス企業としての適性を裏づける根拠には、手を入れる必要があるかもしれません。継続的な費用には、継続的な業務、公開する体制、そしてすぐに成果が出ることを前提にせずにその約束を支えられるだけの利益の余裕が必要です。

既存の代理店が測定を加え、許容できるスケジュールで変更を実装できるなら、その契約を拡張することで、さらなる引き継ぎを避けられます。

矛盾する編集や重複するレポートは、追加の予算を使い果たしてしまいます。明確に区別された業務範囲、実装のためのアクセス権、そして重複するどのタスクを止めるのかを決めてください。

費用に含まれるもの、請求額を変えるもの

当社はAI検索最適化を月額5,000米ドルから販売しています。一般的な範囲は月額5,000〜12,000米ドルです。どちらの金額も当社の料金ページ(2026年9月20日確認)に掲載しています。リテイナーは最初の3か月の後、月単位の契約になります。これはこのサービスについて公開している金額であり、業界の価格帯ではありません。カナダの購入者がカナダドル建ての見積もりと当社の米ドル建ての料金を比較する場合は、両方を同じ通貨に換算し、該当する税金を含めてから合計を比較してください。

WebFXは一般的な費用を「月に数千ドル」と説明しており、自社の定価は公開していません。書面での料金、請求通貨、最低契約期間、そして請求額を変える要因の説明を求めてください。

独自の調査には、事実の訂正よりも多くの作業が必要です。対象市場が増えれば測定が広がり、技術的な変更には開発とテストが必要になり、承認の遅れによって、公開が完了しないまま月額契約が続くこともあります。

見積もりには次の項目を求めてください。

• 料金と通貨: サービス固有の料金、請求の頻度、税金、請求書の通貨。
• 含まれる成果物: ページ、調査、継続的な確認。
• 実装: 編集、公開、技術的な修正とテスト、あるいは推奨事項のみか。診断目的の監査には、明確な終了点と、実装が含まれるかどうかの明記が必要です。
• 追加料金: 初期設定、ソフトウェア、開発、業務範囲外の作業、および承認の要件。
• 契約上の約束: 最低契約期間、解約条件、未完了の作業の扱い。

GEOの費用を比較する際は、除外されている実装や社内の工数も含め、同じ通貨と同じ業務範囲で比べてください。

AIの回答があるからといって、自動的に別の代理店が必要になるわけではありません。Googleの要件は、重複する技術的な業務を断る具体的な根拠になります。GoogleのAI回答、ChatGPT、Perplexityに商業的に重要な欠落があり、既存の契約ではそれを埋められない場合は、追加の業務が正当化されることがあります。調査とあわせて実装にも費用を払い、その欠落が限定的なものであればプロジェクト単位で依頼してください。