Janela de atribuição.

Uma janela de atribuição é o período após uma interação com anúncio em que uma conversão é creditada a ele, como 7 dias após o clique ou 28 dias após o clique. As janelas definem o significado de cada número reportado, e coortes recentes subnotificam por definição, porque as conversões continuam chegando até a janela fechar.

Uma campanha parece não lucrativa com dados de três dias em uma janela de 28, é cortada, e a receita que ainda estava amadurecendo chega depois do velório. A disciplina é ter janelas escritas por decisão: informar a janela e a idade dos dados em cada relatório e nunca julgar gasto por números que ainda estão se completando.