归因窗口。

归因窗口是一次广告互动之后、转化仍会被记给它的那段时间，例如 7 天点击或 28 天点击。窗口定义了每一个上报数字的含义，而最近的同期群按设计就会少报，因为在窗口关闭之前转化还在陆续到达。

一个投放在 28 天窗口下、用只有三天的数据看是亏的，于是被砍掉，而仍在成熟中的营收在葬礼之后才到账。正确的做法是为每一类决策写明窗口：在每一份报告上都写出窗口和数据的成熟度，绝不拿还在填充中的数字来判断花费。