拿下 App Store 上的搜索。

Apple Search Ads 是一款 iOS 应用能买到的意图最强的入口。在 App Store 里输入您所在品类的人，离安装只差一次点击，这正是这个渠道转化率极高的原因，也是为什么很容易为本来就会拿到的安装多付钱。

我们把账户拆开，好让这个问题有答案：品牌防守、品类发现和竞品拦截作为独立的广告计划运行，预算独立、读数独立。品牌词便宜且属于防守，发现词才是增长的来源，而竞品词需要接受最严格的回本检验。

Apple Search Ads 同样需要扎实的商店页面。付费流量和自然流量面对的是同一套截图和元数据，所以我们会把它和应用商店优化放在一起做。Podz 做到了单月 52,873 次安装，单次成本 $0.70，并在三个月内做到品类第一。

这个渠道属于我们的付费广告业务线，并和其他所有安装来源汇入同一套同期群模型，所以一个便宜却永远不回本的安装，不会被当成胜利。