Costo por instalación (CPI).

El costo por instalación (CPI) es el gasto en anuncios dividido por las instalaciones que produjo. Es un precio, no un veredicto: una instalación barata que nunca monetiza es cara, y una instalación costosa con un valor de vida fuerte es barata. El CPI va junto a los ingresos por cohorte, nunca solo.

Corren dos campañas: una compra instalaciones a la mitad del CPI de la otra, pero sus cohortes apenas registran ingresos mientras los usuarios del canal más caro se suscriben. Juzgada por CPI, gana la campaña equivocada; juzgada por costo por cohorte que paga, el presupuesto se mueve en la dirección correcta.