Kosten per installatie (CPI).

Kosten per installatie (CPI) zijn de advertentie-uitgaven gedeeld door de installaties die ze opleverden. Het is een prijs, geen oordeel: een goedkope installatie die nooit geld oplevert is duur, en een dure installatie met een hoge levenswaarde is goedkoop. CPI hoort altijd naast cohortomzet te staan, nooit alleen.

Er lopen twee campagnes: de ene koopt installaties voor de helft van de CPI van de andere, maar haar cohorten leveren nauwelijks omzet op, terwijl gebruikers uit het duurdere kanaal een abonnement nemen. Op CPI wint de verkeerde campagne; op kosten per betalend cohort gaat het budget de juiste kant op.