Coût par installation (CPI).

Le coût par installation (CPI) est la dépense publicitaire divisée par les installations qu’elle a produites. C’est un prix, pas un verdict : une installation bon marché qui ne monétise jamais est chère, et une installation coûteuse à forte valeur vie est bon marché. Le CPI va à côté du revenu par cohorte, jamais seul.

Deux campagnes tournent : l’une achète des installations à la moitié du CPI de l’autre, mais ses cohortes enregistrent à peine du revenu alors que les utilisateurs du canal plus cher s’abonnent. Jugée au CPI, la mauvaise campagne gagne; jugée au coût par cohorte payante, le budget se déplace du bon côté.