Custo por instalação (CPI).

Custo por instalação (CPI) é o gasto com anúncios dividido pelas instalações que ele gerou. É um preço, não um veredicto: uma instalação barata que nunca monetiza sai cara, e uma instalação cara com valor de vida forte sai barata. O CPI deve ficar ao lado da receita por coorte, nunca sozinho.

Duas campanhas rodam: uma compra instalações pela metade do CPI da outra, mas suas coortes quase não geram receita, enquanto os usuários do canal mais caro assinam. Julgando pelo CPI, vence a campanha errada; julgando pelo custo por coorte pagante, o orçamento vai para o lado certo.