Bezoekers bereikten de storepagina en gingen weer weg
Kleo, een taalapp voor Spaans, Italiaans en Duits, viel in een drukke markt nauwelijks op. De lesmethode was goed. De App Store-pagina niet, en de conversieratio’s bleven vlak. Mensen vonden de pagina. Bijna niemand tikte op downloaden.
Die kloof is het controleren waard bij je eigen app, voordat je nog meer aan verkeer uitgeeft. Elke advertentie, elke gedeelde link en elk zoekresultaat moet via je storepagina, en een pagina die niet converteert, verspilt dat allemaal.
De obstakels waren hier heel concreet:
- Beelden en boodschappen in de App Store die niet verkochten wat de app doet.
- Een zwak icoon en vlakke beelden, die de conversieratio’s laag hielden.
- Gemiste kansen om te verbeteren hoe de app werd omschreven en gevonden, het werk dat app store-optimalisatie (ASO) heet.
Nieuwe zoekwoorden, een nieuw icoon, duidelijkere screenshots
We werkten maar aan twee dingen: de woorden op de pagina en de beelden ernaast.
De woorden. Zoekwoorden over talen leren met veel verkeer kwamen in de titel, de subtitel en de beschrijving, en de beschrijving werd herschreven rond wat Kleo echt anders doet: gesprekken oefenen in realtime. Geen lijst met functies. De ene functie die iemand onthoudt die vijf taalapps vergelijkt.
De beelden. Het icoon werd vereenvoudigd tot het op een vol startscherm in één oogopslag leesbaar was, en elke screenshot werd opnieuw gemaakt om één voordeel te laten zien: echte gesprekken, dagelijkse lessen, voortgang bijhouden. Een bezoeker in de store beslist op basis van de eerste twee of drie beelden, dus die kregen het sterkste materiaal.
In 30 dagen stegen de downloads met 127%
Binnen 30 dagen waren beide cijfers in beweging gekomen, en ze bewogen samen: het downloadpercentage steeg met 127% en de conversieratio van de pagina met 110%. Dezelfde bezoekers kwamen binnen. Meer van hen vertrokken met de app.
“Our subscribers grew like never before once we teamed up with Strataigize. Their tweaks to our App Store and visuals made a huge difference, more downloads, better conversions, and results we just couldn’t get on our own. They really helped us find a clear path to success.”
Michael Jajou, Kleo: Language Learning
Wat je als eerste aanpast op je eigen pagina
Betere woorden en betere beelden waren genoeg om Kleo uit de massa te tillen en zowel zichtbaarheid als conversie te verhogen in een van de meest competitieve categorieën van de App Store. Het werk duurde 30 dagen. Als mensen je pagina bereiken en weer vertrekken, begin dan bij het icoon, de eerste screenshots en de eerste regels van je beschrijving. Dat zijn de goedkoopste dingen die je hebt, en nieuwe versies kunnen binnen enkele dagen live staan. Zo ziet gericht app store-werk en ontwerpwerk eruit als het op één pagina mikt in plaats van over tien verspreid te raken. De dienstpagina is app store-optimalisatie.