Creative Fatigue.

Creative Fatigue ist ein Leistungsrückgang bei Anzeigen, der einsetzen kann, wenn ein Publikum dasselbe Creative immer wieder sieht. Er zeigt sich oft als sinkende Klickrate und steigende Kosten pro Aktion, doch Wiederholung ist nur eine mögliche Ursache dieses Musters: Bevor Sie dem Creative die Schuld geben, prüfen Sie für denselben Zeitraum Änderungen bei Auktion, Zielgruppe und Conversions. Frequenz und Anteil erstmaliger Impressionen sind frühe Signale, und eine Pipeline für neue Creatives hält getestete Nachfolger bereit.

Ein erfolgreiches Video trägt ein Konto sechs Wochen lang, dann steigen die Kosten langsam, während die Frequenz zunimmt. Das Team prüft neben der wiederholten Ausspielung auch Änderungen bei Zielgruppe, Auktion und Conversions. Bereits getestete Varianten liefern Kandidaten für eine Auffrischung, doch das nächste Creative muss seine Leistung erst noch beweisen.