Creative Fatigue.

Creative Fatigue ist der Leistungsabfall, der einsetzt, wenn ein Publikum dieselbe Anzeige immer wieder sieht: Die Kosten steigen und die Ergebnisse fallen, obwohl sich sonst nichts geändert hat. Man beobachtet sie an Frühindikatoren wie Frequenz und Anteil erstmaliger Impressionen und steuert sie mit einer Pipeline, die Nachfolger ausliefert, bevor der Abfall das Budget belastet.

Ein erfolgreiches Video trägt ein Konto sechs Wochen lang, dann schleichen die Kosten hoch, während die Frequenz steigt. Weil das Team die Ermüdungssignale verfolgt hat, waren Varianten schon getestet, und der nächste Gewinner übernimmt am Tag, an dem der Amtsinhaber kippt. So tauscht das Konto nie Leistung gegen Nostalgie.