创意疲劳。

创意疲劳是同一条广告被同一批受众反复看到之后出现的效果衰减：成本上升、结果下降，而其他条件都没变。它通过曝光频次和首次曝光占比这类领先指标来监测，并通过一条在衰减开始吃掉预算之前就产出接班素材的迭代流水线来管理。

一条胜出的视频扛了一个账户六周，随后随着频次上升，成本开始往上爬。因为团队一直在跟踪疲劳信号，迭代变体早就测过了，下一个胜出者在现任素材掉头的当天就顶上，账户不必拿效果去换情怀。