Creatieve vermoeidheid.

Creatieve vermoeidheid is een prestatiedaling van een advertentie die kan optreden wanneer een publiek dezelfde creatie steeds opnieuw ziet. Dit uit zich vaak in een dalende doorklikratio en stijgende kosten per actie, maar herhaling is maar één mogelijke oorzaak van dat patroon: kijk, voordat u de creatie de schuld geeft, in dezelfde periode naar veranderingen in veiling, doelgroep en conversies. Frequentie en het aandeel eerste vertoningen zijn vroege signalen, en een vernieuwingsstroom houdt geteste opvolgers klaar.

Een winnende video draagt een account zes weken, daarna lopen de kosten op terwijl de frequentie stijgt. Het team bekijkt naast herhaalde vertoning ook veranderingen in doelgroep, veiling en conversies. Eerder geteste varianten leveren kandidaten voor een vernieuwing, maar de volgende creatie moet haar prestaties nog bewijzen.