Creatieve vermoeidheid.

Creatieve vermoeidheid is de prestatiedaling die optreedt wanneer een publiek dezelfde advertentie steeds opnieuw ziet: de kosten stijgen en de resultaten dalen terwijl verder niets veranderde. U ziet het in vroege indicatoren zoals frequentie en het aandeel eerste vertoningen, en u beheerst het met een vernieuwingsstroom die opvolgers lanceert voordat de daling het budget raakt.

Een winnende video draagt een account zes weken, daarna stijgen de kosten mee met de frequentie. Omdat het team de vermoeidheidssignalen volgde, waren varianten al getest en neemt de volgende winnaar het over op de dag dat de huidige wegzakt. Zo ruilt het account nooit prestaties in voor nostalgie.