Fadiga de criativo.

Fadiga de criativo é a queda de desempenho que aparece quando um público vê o mesmo anúncio repetidamente: os custos sobem e os resultados caem sem que mais nada tenha mudado. É observada em indicadores antecipados como frequência e participação de primeiras impressões e gerida por um fluxo de renovação que publica sucessores antes que a queda pese no orçamento.

Um vídeo vencedor sustenta uma conta por seis semanas, e então os custos sobem junto com a frequência. Como a equipe acompanhava os sinais de fadiga, as variantes já estavam testadas e o próximo vencedor assume no dia em que o atual vira. Assim a conta nunca troca desempenho por nostalgia.