Fadiga de criativo.

Fadiga de criativo é uma queda no desempenho de um anúncio que pode aparecer quando um público vê o mesmo criativo repetidamente. Costuma se manifestar como uma taxa de cliques em queda e um custo por ação em alta, mas a repetição é só uma das causas possíveis desse padrão: antes de culpar o criativo, verifique no mesmo período as mudanças de leilão, público e conversão. Frequência e participação de primeiras impressões são sinais antecipados, e um fluxo de renovação mantém prontos sucessores já testados.

Um vídeo vencedor sustenta uma conta por seis semanas, e então os custos sobem aos poucos conforme a frequência aumenta. A equipe revisa mudanças de público, leilão e conversão, além da exposição repetida. Variantes já testadas servem de candidatas para a renovação, mas o próximo criativo ainda precisa provar seu desempenho.