クリエイティブ疲労。

クリエイティブ疲労とは、同じ広告を繰り返し見た利用者の反応が落ち、ほかに何も変わっていないのにコストが上がり成果が下がる現象です。フリークエンシーや初回インプレッションの割合といった先行指標で観察し、落ち込みが予算に響く前に後継の広告を投入する更新の仕組みで管理します。

ある勝ちパターンの動画が6週間アカウントを支えた後、フリークエンシーとともにコストが上がります。チームが疲労のシグナルを追っていたため、バリエーションはすでにテスト済みで、現行の広告が落ちた日に次の勝ちパターンが引き継ぎます。こうしてアカウントは、過去の成功への愛着と引き換えに成果を失うことがありません。