クリエイティブ疲労。

クリエイティブ疲労とは、オーディエンスが同じクリエイティブを繰り返し目にすることで、広告の成果が落ちていくことがある現象です。クリック率の低下やアクション単価の上昇として表れることが多いものの、繰り返し表示はそのパターンの原因の一つにすぎません。クリエイティブが原因と決めつける前に、同じ期間のオークション、オーディエンス、コンバージョンの変化を確認してください。フリークエンシーや初回インプレッションの割合は早期のシグナルで、更新の仕組みがテスト済みの後継クリエイティブを用意しておきます。

ある勝ちパターンの動画が6週間アカウントを支えた後、フリークエンシーの上昇とともにコストがじわじわ上がります。チームは繰り返し表示だけでなく、オーディエンス、オークション、コンバージョンの変化も確認します。テスト済みのバリエーションが更新の候補になりますが、次のクリエイティブも成果を実証する必要があります。