Affaticamento creativo.

L'affaticamento creativo è il calo di rendimento che si verifica quando un pubblico vede ripetutamente lo stesso annuncio: i costi salgono e i risultati scendono senza che altro sia cambiato. Si osserva in indicatori anticipatori come la frequenza e la quota di prime impressioni e si gestisce con un flusso di rinnovo che pubblica i successori prima che il calo pesi sul budget.

Un video vincente regge un account per sei settimane, poi i costi salgono insieme alla frequenza. Poiché il team seguiva i segnali di affaticamento, le varianti erano già testate e il vincitore successivo subentra il giorno in cui quello attuale cede. Così l'account non scambia mai rendimento con nostalgia.