Affaticamento creativo.

L'affaticamento creativo è un calo di rendimento di un annuncio che può verificarsi quando un pubblico vede ripetutamente la stessa creatività. Spesso si manifesta con un tasso di clic in calo e un costo per azione in aumento, ma la ripetizione è solo una delle possibili cause di questo andamento: prima di dare la colpa alla creatività, controllate nello stesso periodo i cambiamenti di asta, pubblico e conversioni. La frequenza e la quota di prime impressioni sono segnali precoci, e un flusso di rinnovo tiene pronti successori già testati.

Un video vincente regge un account per sei settimane, poi i costi salgono man mano che cresce la frequenza. Il team esamina i cambiamenti di pubblico, asta e conversioni oltre all'esposizione ripetuta. Le varianti già testate offrono candidate per il rinnovo, ma la creatività successiva deve ancora dimostrare il suo rendimento.