Fatigue créative.

La fatigue créative est une baisse de performance publicitaire qui peut s’installer quand un public voit la même création de façon répétée. Elle se traduit souvent par un taux de clics en baisse et un coût par action en hausse, mais la répétition n’est qu’une cause possible de ce schéma : avant d’accuser la création, vérifiez sur la même période les changements d’enchères, d’audience et de conversions. La fréquence et la part de premières impressions sont des signaux précoces, et un pipeline de rafraîchissement garde prêts des successeurs déjà testés.

Une vidéo gagnante porte un compte pendant six semaines, puis les coûts grimpent à mesure que la fréquence augmente. L’équipe examine les changements d’audience, d’enchères et de conversions, en plus de l’exposition répétée. Des variantes déjà testées fournissent des candidates pour le rafraîchissement, mais la prochaine création doit encore faire ses preuves.