Fatiga creativa.

La fatiga creativa es la caída de rendimiento que aparece cuando una audiencia ve el mismo anuncio una y otra vez: los costos suben y los resultados bajan sin que nada más haya cambiado. Se vigila con indicadores adelantados como la frecuencia y la participación de impresiones de primera vez, y se gestiona con un pipeline de renovación que publica sucesores antes de que la caída grave el presupuesto.

Un video ganador carga una cuenta durante seis semanas, luego los costos se arrastran mientras sube la frecuencia. Como el equipo siguió las señales de fatiga, las variantes de iteración ya estaban probadas y el siguiente ganador se promueve el día en que el titular se inclina, así que la cuenta nunca cambia rendimiento por nostalgia.