Fatiga creativa.

La fatiga creativa es una caída del rendimiento de un anuncio que puede aparecer cuando una audiencia ve la misma creatividad una y otra vez. Suele manifestarse como una tasa de clics que baja y un costo por acción que sube, pero la repetición es solo una de las causas posibles de ese patrón: antes de culpar a la creatividad, revise en el mismo periodo los cambios en la subasta, la audiencia y las conversiones. La frecuencia y la participación de impresiones de primera vez son señales tempranas, y un pipeline de renovación mantiene listos sucesores ya probados.

Un video ganador sostiene una cuenta durante seis semanas; luego los costos suben poco a poco mientras crece la frecuencia. El equipo revisa los cambios de audiencia, subasta y conversión, además de la exposición repetida. Las variantes probadas antes aportan candidatas para la renovación, pero la siguiente creatividad todavía tiene que demostrar su rendimiento.