크리에이티브 피로.

크리에이티브 피로는 같은 크리에이티브를 반복해서 본 사람들의 반응이 떨어지면서 광고 성과가 하락할 수 있는 현상입니다. 클릭률 하락과 액션당 비용 상승으로 나타나는 경우가 많지만, 반복 노출은 이런 패턴의 여러 원인 중 하나일 뿐입니다. 크리에이티브 탓으로 돌리기 전에 같은 기간의 경매, 오디언스, 전환 변화를 확인하세요. 빈도와 첫 노출 비중은 초기 신호이며, 교체 체계가 테스트를 마친 후속 크리에이티브를 준비해 둡니다.

한 우수 동영상이 6주 동안 계정을 이끈 뒤, 빈도가 오르면서 비용이 서서히 올라갑니다. 팀은 반복 노출뿐 아니라 오디언스, 경매, 전환의 변화도 함께 검토합니다. 이전에 테스트한 변형이 교체 후보가 되지만, 다음 크리에이티브도 성과를 직접 입증해야 합니다.