Inkrementalität.

Inkrementalität ist der Anteil gemessener Conversions, die ohne die Anzeige nicht stattgefunden hätten. Attribution verteilt Anerkennung; Inkrementalität fragt, ob die Anzeige überhaupt etwas bewirkt hat. Gemessen wird sie mit Holdouts oder Geo-Experimenten, und sie schützt davor, für Menschen zu zahlen, die ohnehin konvertiert hätten.

Eine Retargeting-Kampagne meldet glänzenden ROAS. Ein Geo-Holdout hält sie in vergleichbaren Regionen zurück, und die Conversion unterscheidet sich kaum: Die meisten zugeschriebenen Conversions kamen ohnehin. Das Budget wandert ins Prospecting, wo derselbe Test echten Zuwachs zeigt, und das Konto verdient bei identischen Gesamtausgaben mehr.