インクリメンタリティ。

インクリメンタリティとは、測定されたコンバージョンのうち、広告がなければ起きなかった部分のことです。アトリビューションは成果の配分を行い、インクリメンタリティは広告が何かを引き起こしたかを問います。コントロールグループや地域実験で測定し、どのみちコンバージョンした人に届けるための支払いを防ぎます。

あるリマーケティングキャンペーンが非常に高いROASを報告しています。地域コントロールで条件の近い地域から配信を外すと、コンバージョンはほとんど変わりません。帰属された成果の大半はどのみち起きていたのです。予算は同じテストで実際の上昇が確認された新規獲得に移り、総支出が同じでも売上が増えます。