增量效果。

增量效果是指在被测到的转化里，有多少是没有这条广告就不会发生的。归因分配的是功劳；增量效果问的是广告到底有没有造成任何改变。它用留出组或地理实验来测量，是防止为本来就会转化的人付钱的那道防线。

一个再营销投放报出了漂亮的 ROAS。一次地理留出实验在匹配的地区停掉它，转化几乎没有差别：被记功的转化大多本来就会来。预算转到拉新，同样的实验在那里测出了真实的提升，账户用完全相同的总花费挣到了更多。