증분 효과.

증분 효과는 측정된 전환 가운데 광고가 없었다면 일어나지 않았을 부분입니다. 기여도 측정은 공로를 나누고, 증분 효과는 광고가 실제로 무언가를 일으켰는지를 묻습니다. 대조군이나 지역 실험으로 측정하며, 어차피 전환했을 사람에게 도달하려고 돈을 내는 일을 막아 줍니다.

한 리마케팅 캠페인이 매우 높은 ROAS를 보고합니다. 지역 대조 실험으로 비슷한 지역에서 광고를 빼 보니 전환이 거의 달라지지 않습니다. 귀속된 전환 대부분은 어차피 일어났을 것입니다. 예산은 같은 테스트에서 실제 상승이 확인된 신규 고객 확보로 옮겨지고, 같은 총지출로 매출이 늘어납니다.