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Per team di app che acquistano growth in Canada e USA
RFP e scorecard per agenzia di app marketing.
Partite da una sola richiesta di proposta (RFP). Confrontate l’evidenza dietro ogni proposta, il lavoro che il vostro team deve fornire e il costo pieno dei primi
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Partite dalla decisione
Una proposta deve nominare cosa cambia.
«Più installazioni» lascia troppo irrisolto. Nominate l’azione utente di cui il business ha bisogno, il mercato e la piattaforma, e il vincolo che l’agenzia deve aiutare a rimuovere. Un’app in abbonamento può aver bisogno di più utenti paganti in una finestra di payback concordata. Un marketplace può aver bisogno di utenti attivati in una città. Sono
Questo è il framework di acquisto suggerito da Strataigize. Vendiamo servizi di app marketing, quindi abbiamo un interesse commerciale in questa categoria. Usate le stesse domande con noi e con ogni altro fornitore. Non abbiamo valutato alcuna agenzia in
- Scrivete un solo brief. Includete baseline, budget, paesi, piattaforme e capacità di implementazione. Segnate esplicitamente le incognite.
- Chiedete evidenza con ogni risposta. Un report di esempio, un case rilevante o una demo live è più utile di un’altra promessa.
- Risolvete i gap prima di scegliere. Usate lo scorecard per organizzare la discussione. Un totale alto non risolve una clausola inaccettabile o una capacità mancante.
L’RFP
Date a ogni team gli stessi input.
- Prodotto e mercati
- Link app, modello di business, split iOS/Android, priorità Canada/USA, lingue di lancio e vincoli di mercato.
- Baseline e successo
- Spend attuale, install, activation, utenti paganti, retention e ricavi. Includete intervallo date, finestra di attribuzione, età della cohort e fonte di ogni numero. Definite quale evento conta come acquisition.
- Budget e valuta
- Elencate media, fee di agenzia, production, tool di measurement e lavoro interno separatamente. Indicate CAD o USD per ogni importo e chi sostiene il costo di conversione.
- Scope e dipendenze
- Specificate responsabilità di user acquisition, app store optimization (ASO), creative e measurement. Nominate chi può cambiare app, onboarding, asset store e paywall, e quanto in fretta.
- Proposta e evidenza
- Chiedete un piano scoped a 90 giorni, ruoli nominati, reporting di esempio, risultati rilevanti, requisiti di accesso, termini commerciali e un handover di uscita.
L’RFP scaricabile include campi da compilare, uno schema di risposta e un’agenda di colloquio. Rimuovete le domande fuori scope prima
Foglio di evidenza
Confrontate ciò che potete verificare.
Valutate ogni proposta dopo aver esaminato la documentazione a supporto. I pesi suggeriti privilegiano i risultati pertinenti e la misurazione. Sono nostre scelte editoriali. Nessun parametro di riferimento del settore li determina. Per un incarico limitato all’ASO o alla creatività, adattate il foglio scaricato prima di confrontare
0: nessuna evidenza dopo la richiesta. 1: affermazione generale. 2: piano scritto. 3: sample o demo rilevante. 4: sample più verifica contro dati sorgente o un riferimento. Lasciate vuoto se non
Per ogni criterio, chiedete l’evidenza sotto. Il totale ponderato è la somma di ciascun voto diviso quattro, moltiplicato per il peso. Un totale appare solo quando tutti e sette i criteri sono stati revisionati. Non è una previsione
Risultati rilevanti 25%
Un’app comparabile, il punto di partenza, spend, date, finestra di measurement e il lavoro che questo team ha
Piano di measurement 20%
Un evento di conversione nominato, finestre di attribuzione, maturità delle cohort, valuta di reporting e un piano per le discrepanze
Test creativi 15%
Concept e varianti per ciclo, ownership della production, tempi di approvazione, diritti e la regola decisionale per il
Store e prodotto 10%
L’ipotesi della store page, lo scope di localizzazione e chi implementa le modifiche a app, paywall o onboarding da cui dipende
Ownership di account e asset 10%
Una mappa degli accessi, owner della fatturazione, accesso al reporting e una lista di handover per campagne, file sorgente e storia
Team di delivery 10%
Ruoli quotidiani nominati, review senior, ritmo delle riunioni, dipendenze del cliente e un esempio del report settimanale
Chiarezza commerciale 10%
Valuta, media spend, fee di servizio e production, costi dei tool, termine minimo, preavviso e lavoro
Prima di firmare
Leggete il piano in tre passaggi.
1. Potete fidarvi del measurement?
Chiedete all’agenzia di mostrare come un’install diventa un utente attivato o pagante nel report. Concordate evento di conversione, source of truth, finestre di attribuzione click/view, maturità delle cohort e valuta di reporting. Un CPI più basso non basta se i nuovi utenti non si attivano o non pagano. Non confrontate una cohort matura con una che ha avuto solo pochi giorni
AppsFlyer documenta come le impostazioni partner e le finestre di attribuzione influenzano il reporting, incluso il rischio di costi duplicati in alcuni setup inserzionista/agenzia. La proposta deve identificare chi possiede quella configurazione e come si riconciliano
2. Il team proposto può consegnare lo scope?
Chiedete un elenco di esperimenti per il primo mese con un’ipotesi, un responsabile, il materiale o la modifica al prodotto necessari, un budget e una data di revisione per ogni test. Per i giorni 31-60, chiedete come il team deciderà quali test modificare e ripetere. Per i giorni 61-90, concordate una revisione delle coorti mature, del lavoro consegnato e dell’ambito successivo. È una struttura di pianificazione. Non garantisce che ogni app possa dimostrare il recupero dell’investimento in
Separate i concept creativi dalle varianti ridimensionate. Separate il lavoro sulla store page dai cambi di prodotto. Chiedete cosa succede quando un release app o un’approvazione interna arriva in ritardo, e quali fee continuano durante
3. Cosa possederete e pagherete?
Annotate l’owner di ogni account ads, account store, workspace di measurement, rapporto di fatturazione e file sorgente creativo. Specificate i permessi necessari. Apple offre ruoli di account e di campaign group; AppsFlyer ha permessi separati di accesso ai dati. «Abbiamo accesso» non è un piano di
Confrontate lo stesso periodo e la stessa valuta. Sommate fee di setup, retainer, media, production, software ed extra concordati. Registrate termini minimi, preavvisi e handover degli asset accanto al totale. Una fee mensile bassa può descrivere uno scope
Una breve agenda di colloquio
- Attraversate un risultato comparabile. Cosa avete cambiato, cosa ha cambiato il cliente e cosa non si può attribuire al vostro lavoro?
- Mostrate il primo report che riceveremmo. Quali numeri saranno ancora immaturi o non disponibili?
- Mostrate un test fallito e la decisione che ha cambiato.
- Spiegate il lavoro dei primi 30 giorni che il nostro team deve completare.
- Attraversate costo e handover se fermiamo dopo il termine iniziale.
Framework pubblicato il 20 settembre 2026. Documentazione delle piattaforme collegata verificata in quella data. I ruoli di piattaforma possono cambiare; confermate le impostazioni attuali dei
Portateci lo stesso brief.
Vedete il nostro scope e i prezzi pubblicati, poi decidete se Strataigize merita
State ancora costruendo una shortlist? Leggete i nostri confronti dichiarati per Canada e Nord America.