캐나다와 미국에서 성장을 구매하는 앱 팀을 위해
앱 마케팅 에이전시 RFP와 스코어카드.
하나의 제안요청서(RFP)로 시작하세요. 각 제안 뒤의 증거, 팀이 제공해야 할 작업, 첫 90일의 전체 비용을 비교합니다.
무료 Markdown 템플릿. 텍스트 편집기에서 열고 문서로 복사할 수 있습니다. 이메일 불필요.
결정부터
제안은 무엇이 바뀌는지 이름 붙여야 합니다.
“설치 더 많이”는 너무 많은 것을 미해결로 둡니다. 비즈니스가 필요한 사용자 행동, 시장과 플랫폼, 에이전시가 제거를 도와야 할 제약을 이름 붙이세요. 구독 앱은 합의된 페이백 창 안의 유료 사용자가 더 필요할 수 있습니다. 마켓플레이스는 한 도시의 활성화 사용자가 필요할 수 있습니다. 브리프가 다릅니다.
이것은 Strataigize가 제안하는 구매 프레임워크입니다. 우리는 앱 마케팅 서비스를 판매하므로 이 카테고리에 상업적 이해관계가 있습니다. 우리와 다른 공급업체에 같은 질문을 쓰세요. 이 워크시트에서 어떤 에이전시도 평가하지 않았습니다.
- 브리프는 하나만. 베이스라인, 예산, 국가, 플랫폼, 구현 역량을 넣고 미지 항목을 명시하세요.
- 답마다 증거를 요청하세요. 샘플 리포트, 관련 사례, 라이브 워스루가 또 다른 약속보다 낫습니다.
- 선택 전에 공백을 해소하세요. 논의를 정리하려면 스코어카드를 쓰세요. 높은 합계가 수용 불가 조항이나 빠진 역량을 해소하지는 않습니다.
RFP
각 팀에 같은 입력을 주세요.
- 제품과 시장
- 앱 링크, 비즈니스 모델, iOS/Android 비중, 캐나다/미국 우선순위, 출시 언어, 시장별 제약.
- 베이스라인과 성공
- 현재 지출, 설치, 활성화, 유료 사용자, 리텐션, 매출. 각 숫자의 기간, 어트리뷰션 창, 코호트 연령, 출처를 포함하세요. 어떤 이벤트가 획득인지 정의하세요.
- 예산과 통화
- 미디어, 에이전시 수수료, 제작, 측정 도구, 내부 업무를 구분해 적으세요. 금액마다 CAD 또는 USD, 환전 비용 부담자를 명시하세요.
- 범위와 의존성
- 유저 획득, 앱스토어 최적화(ASO), 크리에이티브, 측정 책임을 특정하세요. 앱, 온보딩, 스토어 에셋, 페이월을 누가 얼마나 빨리 바꿀 수 있는지 적으세요.
- 제안과 증거
- 범위 있는 90일 계획, 지정 역할, 샘플 리포팅, 관련 결과, 접근 요건, 상업 조건, 종료 인수인계를 요청하세요.
다운로드 가능한 RFP에는 작성란, 응답 개요, 인터뷰 안건이 있습니다. 보내기 전에 범위 밖 질문을 삭제하세요.
증거 워크시트
검증할 수 있는 것을 비교하세요.
지원 자료를 검토한 뒤 각 제안에 점수를 매기세요. 권장 가중치는 관련 결과와 측정을 우선합니다. 시장 벤치마크가 아니라 편집 선택입니다. ASO만 또는 크리에이티브만인 브리프는 비교 전에 다운로드한 시트를 맞추세요.
0: 요청 후에도 증거 없음. 1: 일반 주장. 2: 서면 계획. 3: 관련 샘플 또는 데모. 4: 샘플과 소스 데이터/참조 검증. 미검토는 비워 두세요.
각 기준에 대해 아래 증거를 요청하세요. 가중 합계는 각 점수를 4로 나눈 뒤 가중치를 곱한 값의 합입니다. 일곱 기준을 모두 검토했을 때만 합계가 나옵니다. 결과 예측이 아닙니다.
관련 결과 25%
비교 가능한 앱, 시작점, 지출, 날짜, 측정 창, 이 팀이 실제로 담당한 작업.
측정 계획 20%
이름 붙은 전환 이벤트, 어트리뷰션 창, 코호트 성숙도, 보고 통화, 시스템 간 불일치 계획.
크리에이티브 테스트 15%
사이클별 콘셉트와 변형, 제작 소유권, 승인 턴어라운드, 권리, 다음 테스트 결정 규칙.
스토어·제품 적합 10%
스토어 페이지 가설, 로컬라이제이션 범위, 계획이 의존하는 앱·페이월·온보딩 변경의 구현 주체.
계정·자산 소유권 10%
접근 맵, 청구 주체, 보고 권한, 캠페인·소스 파일·실험 이력 인수인계 목록.
딜리버리 팀 10%
일상 지정 역할, 시니어 리뷰, 회의 리듬, 클라이언트 의존성, 주간 의사결정 보고서 예시.
상업적 명확성 10%
통화, 미디어 지출, 서비스·제작 수수료, 도구 비용, 최소 기간, 통지 기간, 범위 밖 작업.
서명 전에
계획을 세 번 읽으세요.
1. 측정을 믿을 수 있나요?
에이전시에 설치가 리포트에서 활성화 또는 유료 사용자가 되는 과정을 보여 달라고 하세요. 전환 이벤트, 진실의 원천, 클릭/뷰 어트리뷰션 창, 코호트 성숙도, 보고 통화에 합의하세요. 신규 사용자가 활성화하거나 결제하지 않으면 낮은 CPI로는 부족합니다. 성숙 코호트와 전환에 며칠만 주어진 코호트를 비교하지 마세요.
AppsFlyer는 파트너 설정과 어트리뷰션 창이 리포팅에 미치는 영향, 일부 광고주/에이전시 구성의 비용 중복 위험을 문서화합니다. 제안은 그 설정의 소유자와 불일치 조정 방법을 밝혀야 합니다.
2. 제안 팀이 범위를 전달할 수 있나요?
첫 달 실험 백로그를 가설, 담당, 필요 에셋/제품 변경, 예산, 리뷰 날짜와 함께 요청하세요. 31~60일에는 무엇을 반복할지 정하는 방식을, 61~90일에는 성숙 코호트, 전달물, 다음 범위 리뷰를 합의하세요. 계획 구조이지, 모든 앱이 90일 안에 페이백을 증명한다는 약속이 아닙니다.
크리에이티브 콘셉트와 리사이즈 변형을 구분하세요. 스토어 페이지 작업과 제품 변경을 구분하세요. 앱 릴리스나 내부 승인이 늦을 때 무엇이 일어나는지, 그 지연 동안 어떤 수수료가 이어지는지 물으세요.
3. 무엇을 소유하고 무엇을 지불하나요?
각 광고 계정, 앱스토어 계정, 측정 워크스페이스, 청구 관계, 크리에이티브 소스 파일의 소유자를 적으세요. 필요한 권한을 명시하세요. Apple은 계정·캠페인 그룹 역할을, AppsFlyer는 별도 데이터 접근 권한을 제공합니다. “접근이 있다”만으로는 완전한 인수인계 계획이 아닙니다.
같은 기간과 통화로 비교하세요. 셋업 수수료, 리테이너, 미디어, 제작, 소프트웨어, 합의된 추가를 더하세요. 최소 기간, 통지, 에셋 인수인계를 합계 옆에 적으세요. 낮은 월 수수료는 더 작은 범위를 뜻할 수 있습니다.
짧은 인터뷰 안건
- 비교 가능한 결과 하나를 같이 보세요. 무엇을 바꿨고, 고객이 무엇을 바꿨으며, 작업에 귀속할 수 없는 것은 무엇인가요?
- 받게 될 첫 리포트를 보여 주세요. 아직 미성숙하거나 없는 숫자는 무엇인가요?
- 실패한 테스트 하나와 그것이 바꾼 결정을 보여 주세요.
- 우리 팀이 첫 30일에 마쳐야 할 작업을 설명해 주세요.
- 초기 기간 후 중단할 때의 비용과 인수인계를 같이 보세요.
프레임워크는 2026년 9월 20일 게시. 연결된 플랫폼 문서는 그날 확인. 플랫폼 역할은 바뀔 수 있으니 자체 계정의 현재 설정을 확인하세요.
같은 브리프를 가져오세요.
우리의 범위와 공개 가격을 본 뒤 Strataigize가 숏리스트에 들어갈지 결정하세요.