Google Playの外部決済と手数料：2026年版

外部決済でGoogleの手数料が下がっても、獲得ユーザー1人あたりの利益が増えるとは限りません。判断に必要なのは、利用できる決済経路、適用料率、購入を完了するユーザーの割合、その経路を運用する費用です。

本記事は2026年10月9日に確認したGoogleの公開プログラム資料をもとに、アプリ事業者と成長担当チーム向けに手数料の仕組みを解説します。個別アプリの参加状況や請求額を確認したものではありません。

更新履歴：初版は8月1日に公開しました。9月6日の訂正では、米国の10月1日開始日が未確定だとした当初の記述を撤回しました。その版では取引とダウンロードの報告をまとめて説明していましたが、Googleは9月17日の通知で、ダウンロード完了の報告期限を12月1日に延長しました。現在の米国向けポリシー更新では、両者の日付を区別しています。

まずユーザーの地域とプログラムを確認する

別の決済手段を提供できることは、世界中でPlayの手数料が免除されることを意味しません。たとえばカナダの事業者も、米国ユーザーだけでなく、対象となる各市場のユーザーについて判断する必要があります。

出典：米国の代替決済、米国の外部コンテンツリンク、Billing Choice、EEAのExternal Offers。参加登録、アプリの適格性、所定の案内画面、API連携などの要件は引き続き適用されます。米国の料金表だけを根拠に、同じ決済画面を世界共通で導入しないでください。

米国の標準料率：購入種別とインストール区分を分ける

新しい体系が導入された市場では、Googleはサービス手数料とPlay Billingの5%の決済手数料を分けています。別の決済代行会社を使えば、このGoogleの決済手数料はかかりませんが、代行会社の費用が別途発生します。

次の表は、年間収益の最初の100万米ドルを超える部分に対する米国の標準料率です。Apps ExperienceやGames Level Upの割引は含みません。該当する代替決済プログラムが利用可能で、アプリが参加済みであることを前提とします。

料率は一般の手数料表、米国の代替決済表、米国の外部リンク表によります。年間収益の最初の100万米ドルに対するサービス手数料は10%で、該当する場合はGoogleの決済手数料5%が加わります。予測を作る前に、アカウントに適用される区分を確認してください。アプリごとに別々の100万米ドル枠があるわけではありません。

Googleのインストール区分は、広告レポートのユーザー獲得日とは異なります。Playからの初回インストール、またはPlay以外から入れたアプリの初回Playアップデートが基準です。地域ごとの境界日以降を新規、それより前を既存と扱います。境界日は米国、英国、EEAでは2026年6月30日、オーストラリアと日本では9月30日です。現在の参加案内によれば、再インストールしても最初の日付はリセットされません。モバイル計測パートナー（MMP）の再アトリビューションや再インストールのコホートとは分けて管理してください。

米国の外部リンクには2種類の課金条件がある

米国のExternal Content Linksでは、購入リンクを開いてから24時間以内に完了した対象取引に購入手数料がかかります。これとは別に、ダウンロードリンクから24時間以内に完了した外部インストールには、ゲーム3.65米ドル、その他のアプリ2.85米ドルの固定手数料がかかります。金額は変更される場合があります。

GoogleのFAQでは、最初のダウンロードリンクには固定のインストール手数料がかかり、同じリンクに由来する後続の購入に取引手数料が追加されることはないと説明しています。後から別の購入リンクを開いた場合は、独立して判定されます。モデルでは購入リンクとダウンロードリンクを分けてください。これは米国プログラムのルールであり、すべての外部販売に共通する料率ではありません。

EEAの外部オファーは別に計算する

EEAのページには、2026年6月4日からの更新料率が掲載されています。初期獲得手数料は0%、継続サービス手数料の標準料率は自動更新サブスクリプション10%、その他のデジタルオファー20%で、対象の外部インストールには別途1件1.20ユーロがかかります。条件は外部リンクから24時間以内の完了を基準にしています。サブスクリプション以外の購入は、条件を満たすアプリ・ゲームプログラムでは15%、年間収益の最初の100万米ドルの枠では10%です。インストールの金額は変更される場合があります。EEAの制約と報告要件を適用し、参加アプリでPlay Billingを併用できない点にも注意してください。米国のドル建てインストール手数料はここには適用されません。

100米ドルの例から分かること

手数料の計算対象を100米ドル、料率を米国の標準料率とし、税金、返金、決済処理費用、運用費用をいったん除きます。既存インストールからの単発購入では、Googleの手数料を引いた残額はPlay Billingで70米ドル、アプリ内の代替決済で75米ドル、利用可能な外部購入リンクで80米ドルです。新規インストールでは、Play Billingが75米ドル、外部リンクが80米ドルとなります。

100米ドルの自動更新サブスクリプションなら、同じ簡略化した比較は85米ドルと90米ドルです。差額5米ドルは85米ドルに対して5.88%ですが、獲得費用の回収が5.88%早まることや、広告入札額を同じ比率で上げられることを示す数字ではありません。購入率、更新、返金、決済費用、入金時期も結果に影響します。

仮の決済テストで違いを確認します。

この計算例では、Googleの料率が低くても外部決済の残額が少なくなります。同じ仮定なら、Playを上回るには対象ユーザー100人あたり850 ÷ 87、約9.77件を超える購入が必要で、追加の固定費はまだ含まれていません。決済代行費用3%は例示用の仮定であり、事業者の見積もりや実測ベンチマークではありません。

ペイウォール実験は、一定期間における対象ユーザーまたは獲得インストール1件あたりの貢献利益で評価してください。税務処理、決済代行、返金、異議申し立て、サポート、連携開発の費用を含めます。コホートの経過日数、市場、価格、オファー、アトリビューション設定もそろえます。料率が下がっただけでは、事業成果を示せません。

プログラム割引には資格確認が必要

Apps ExperienceとGames Level Upでは、対象の単発アプリ内取引のサービス手数料が、新規インストール15%、既存インストール20%となります。外部ウェブリンクの料率は15%です。Play Billingには該当する決済手数料が加わります。自動更新サブスクリプションはサービス10%のままで、年間収益の最初の100万米ドル枠に追加の割引が付くわけではありません。

料金表は9月30日から米国、英国、EEA、オーストラリア、日本で利用可能になりました。現在の申請案内では、直近12か月の収益が100万米ドル以上あるデベロッパーアカウントグループが申請対象です。この条件は、年間収益の手数料区分とは別です。各アプリがガイドラインを満たし、Googleの確認を通過する必要があります。通常、料率は9月30日、または参加登録から24時間以内のうち遅い時点から、新たに開始する注文に適用されます。サブスクリプションの支払い問題によるアカウント保留や猶予期間により、個別の注文で扱いが異なることがあります。

決済事業者を変更せずに検討する価値はありますが、実装作業が不要という意味ではありません。Apps Experienceには端末対応、認証、品質の要件があります。既存のLevel Up参加ゲームも、自動的に新料率の対象になるわけではありません。必要な作業を見積もり、承認を確認してから節約額を計上してください。

報告期限、手数料の対象期間、広告計測を分ける

決済リンクは同じ端末上のブラウザ、WebView、その他の許可された場所を開く場合があります。アプリ外に移ると必ずアトリビューションが失われるわけではありません。ただし、アプリのSDKだけでは、完了したウェブ購入を記録できない場合があります。

Googleの外部リンク連携ガイドは、利用資格の確認と、リンクを開くたびに新しい外部取引トークンを取得することを求めています。リンクが正常に開いたことは、購入の完了を意味しません。バックエンドガイドでは、初回取引、無料トライアル、更新、返金を、一意の取引IDと元の購入への参照で扱います。IDに個人情報や機密情報を含めてはいけません。

実装では、決済代行会社の注文、利用権限、Googleへの報告、分析データを二重計上せずに照合してください。購入成功、キャンセル、更新、一部返金、再試行をテストします。許可された識別子と同意を尊重するサーバー側計測を使い、保護されていない個人情報をURLに入れないでください。モバイル計測パートナーとの接続に残る欠落も記録します。

次の3つの時間軸を区別してください。

• 外部購入リンクから24時間など、プログラムの手数料が発生する対象期間。
• 取引の報告期限。たとえば米国の代替決済とEEAのExternal Offersのページは、対象となる承認済み取引を取引後24時間以内に報告するよう求めています。
• 広告のアトリビューション期間と、広告費用対効果（ROAS）のために固定した収益観測期間。

これらを互いの代わりに使わないでください。修正した顧客価値を成長モデルの計算や獲得目標に反映する前に、実際の手数料控除と返金を照合します。

運用モデルに使う日付

出典：地域別手数料スケジュール、米国ポリシー通知、カタログ掲載情報の通知。提供予定があっても、個別のアプリが参加済み、または割引適用済みとは限りません。

カタログへの提供は別の配信判断

米国のカタログ掲載ポリシーでは、デベロッパーが別の選択をしない限り、Playは掲載素材を第三者ストアへ標準で提供します。Catalog Settingsでは全ストア、一部のストア、提供なしを選べます。素材が利用可能であることは、実際の掲載やインストール獲得の証拠ではありません。

このプログラムのダウンロードは、サービス手数料を含め、引き続き同じ条件でPlay経由で完了します。Catalog Accessの初期費用5,000米ドルと同額の年会費は、参加するストア運営者への請求です。各アプリ事業者に新たに課される費用ではありません。第三者ストアには独自のコンテンツポリシーがある場合があります。

実際の掲載先、素材の読みやすさ、利用できる成果データを確認してください。Playの掲載情報テストで勝った素材が、別のストアでも同じ結果を出すとは限りません。Playの手数料条件が変わらなくても、購入率やユーザーの生涯価値が同じになるわけではありません。

実測した貢献利益で経路を選ぶ

ユーザー市場、参加プログラム、決済経路、Googleのインストール区分、取引種別、収益枠ごとの手数料表を作り、出典の確認日を残してください。そのうえで、利用可能な代替決済と現行フローを同じ観測期間で比較し、前述の運用費用も含めます。

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