游戏在上线前需要 100,000 次注册
开发者希望在还没有可玩的游戏之前就有 100,000 人注册。作品是解谜与角色扮演游戏（RPG）混合，窗口是三个月。单有注册不够。它们必须便宜、带着社区到来，并在上线日让游戏在 Google Play 与 App Store 两端都可见。
预热→获客→上线
三个月、三阶段、一个要打到的数字
营销团队把三个月跑成三个不同阶段，结合达人外联、定向付费投放与社区举措。每一阶段都被允许改变下一阶段做什么。
阶段 1（第 1 个月）。
- 预告片与落地页：发布突出解谜与 RPG 机制的短预告，并设置清楚要求预注册的落地页。
- 达人外联：与 YouTube 和 Twitch 上的中腰部游戏达人合作，展示概念艺术并预告玩法。
- 邮件营销与社区建设：宣布预注册者可获游戏内货币奖励，并为早期采用者启动私密 Discord 服务器。
- 自然社交推动：在 Twitter、TikTok 与 Instagram 上揭晓角色设计、设定片段与开发洞察，驱动初期热度。
第 1 个月结束：25,000 次预注册，每次注册成本（CPR）$2.50，高于目标，这推动了更精炼的定向与广告创意测试。
第一个月超标，是发现这一点最好的月份。还剩两个月可以对答案采取行动。如果你自己的预发布早期很贵，把它当作有保质期的信息，因为游戏上线那一周它就不再有用。
阶段 2（第 2 个月）。
- 定向付费用户获取：在 Meta、TikTok 与 Google 的 Universal App Campaigns（UAC）上跑短视频广告，使用相似受众与过往用户数据。
- 交叉推广：与合作工作室互换横幅位以互相曝光。
- 达人直播与测试版访问：向选定达人提供测试版构建，促成直播与抢先看内容。
- 应用商店优化（ASO）与本地化：优化商店页（截图、描述、关键词），并把落地页本地化到多种语言。
第 2 个月结束：65,000 次预注册，CPR $1.80（更好的定向带来显著成本改善）。
阶段 3（第 3 个月）。
- 倒计时活动与再营销：在社交媒体上做 10 天倒计时，并对曾访问落地页的人跑再营销广告。
- 媒体外联与报道：向游戏媒体与科技博客发送新闻包，拿下带预注册页链接的报道。
- 社区活动与竞赛：在 Discord 上举办每日问答与解谜挑战，奖励独家数字物品。
- 用户生成内容：鼓励粉丝提交艺术、梗图与视频；顶级投稿在官方渠道分享。
第 3 个月结束：120,000 次预注册（高于目标 20%），CPR $1.50，Discord 社区 10,000 名成员。
120,000 次注册，首日 60,000 次安装
- 最终 120,000 次预注册，超过 100,000 目标。
- 维持 $1.50 每次注册成本，远低于 $2 目标。
- 上线日获得 60,000 次安装，由热情的预注册者、达人覆盖与媒体提及驱动。
“他们不仅达到了我们雄心勃勃的预注册目标，还超出了预期。整套策略（与达人合作、定向广告与社区建设）对我们的上线成功至关重要。”
Lead Producer, Puzzle-RPG Mobile Game
上线前三个月实际是为了什么
仔细规划、稳步优化，以及人们想加入的社区，让这次活动超过目标。早期 ASO 工作、达人合作与运营良好的 Discord，建起了上线当天早晨买不到的那种兴趣，并表现为上线日 60,000 次安装。如果你日记里有上线日，那天的数字大多在前三个月就决定了，而每次注册的成本直到你停止测试前都还在动。这项工作的行业页是手游营销。