Alleen Engelstalige landen targeten maakte elke gebruiker duur
De klant wilde alleen advertenties in Engelstalige landen, vanuit het idee dat smallere targeting betere gebruikers oplevert. Dat bracht gestaag installaties binnen. Het kostte ook meer per gebruiker dan we normaal voor een abonnementsapp zouden verwachten.
Omdat we nog op installaties optimaliseerden, had Meta weinig signalen om mensen te vinden die de app echt zouden gebruiken, en zonder tracking van in-app-events konden we het algoritme niet naar waardevollere acties sturen. Ook het testen van creatives stond nog aan het begin. Als Meta Ads-bureau van de klant gingen we verder met diens oorspronkelijke aanpak en volgden we alles nauwkeurig, zodat we genoeg data verzamelden om samen onderbouwde beslissingen te nemen over de verdere optimalisatie.
We veranderden waarop we Meta lieten optimaliseren
Zodra de eerste data bevestigden wat de smalle targeting kostte, bouwden we het account om naar een structuur die kon opschalen. Ons overzicht van app-groei met Meta legt uit hoe het testen van creatives en het meten van events in dat werk samenkomen.
1. Optimalisatie omgezet naar in-app-registratie
We verlegden het optimalisatiedoel van installaties naar in-app-registratie, een veel sterker signaal van de waarde van een gebruiker. Dat gaf Meta betere conversiedata en verbeterde de prestaties verderop in de funnel. Vraag een platform om de goedkoopste installatie en het vindt precies dat: de goedkoopste installatie, van wie het makkelijkst te bereiken is. Nadat we een hoog registratievolume tegen efficiënte kosten hadden bereikt, verschoven we de optimalisatie naar het starten van proefperiodes. Ondanks het Black Friday-seizoen, dat de veilingprijzen opdreef, bleven de proefstarts sterk en kostenefficiënt.
2. Targeting uitgebreid naar wereldwijd
We breidden het bereik uit naar wereldwijde targeting, zodat het algoritme in de grootst mogelijke veiling kon werken. Een smalle geografie voelt als kwaliteitscontrole. In de praktijk verhoogt ze wat u voor elk resultaat betaalt, omdat er minder mensen in de veiling zitten en u biedt tegen iedereen die dezelfde mensen wil.
3. Nieuwe creatieve concepten geïntroduceerd
We zetten een reeks nieuwe creatives in, waaronder video’s in de stijl van door gebruikers gemaakte content (UGC), creatives op basis van onderzoek, beeldende advertentieteksten en eenvoudige, contrastrijke ontwerpen voor mobiel. Door op in-app-registraties te optimaliseren, de betaalde advertenties te verbeteren en de signalen te versterken die Meta nodig had, werkte onze gebruikersacquisitie veel efficiënter en leverde ze gebruikers op die in de app geïnteresseerd waren.
838 registraties à $1,47
Na de herstructurering van de campagnes verbeterden de prestaties sterk.
- 838 in-app-registraties voor slechts $1,47 per stuk
- 134 gestarte proefperiodes
- 1 527 installaties alleen al uit de installatiecampagne
- Meer dan 2,3 miljoen vertoningen en ruim 970 000 voltooide events
Zodra de nieuwe strategie live ging, stabiliseerde de levering van Meta snel en schaalde ze efficiënter op. De campagnes trokken mensen aan die echt meededen: ze voltooiden registraties, startten proefperiodes en gebruikten het product. De kostenefficiëntie verbeterde in elke fase van de funnel, omdat Meta betere optimalisatiesignalen kreeg. Ook de grotere bibliotheek met creatives speelde een grote rol. Nieuwe formats en stijlen verhoogden de doorklikratio (CTR) terwijl de kosten per duizend vertoningen (CPM) daalden, en die combinatie laat u meer uitgeven zonder meer per gebruiker te betalen. Wat begon als een campagne die installatievolume najaagde, werd een systeem voor groei op lange termijn, gedreven door abonnementen.
“The difference was night and day. Once the team shifted us to in-app event optimization and expanded our targeting strategy, our costs dropped dramatically and the quality of users improved immediately. We’re finally seeing the kind of results we hoped for.”
Di M., Pet Health App
Waar u begint als uw kosten niet dalen
Twee wijzigingen deden hier het meeste werk. We vroegen Meta te optimaliseren op een in-app-registratie en lieten het platform die registratie overal ter wereld zoeken. Nieuwe creatives maakten beide sterker. De acquisitiekosten daalden, de mensen die binnenkwamen waren de moeite waard, en het bleef samenwerken met een klant die goede redenen had voor zijn oorspronkelijke standpunt. In ongeveer die volgorde zouden we het bij elke abonnementsapp proberen. Dit is het werk dat Strataigize doet als bureau voor app-groei. Zien uw installatiecijfers er gezond uit en uw registratiecijfers niet, boek dan een marketingaudit en we laten zien waar het signaal wegvalt.