仅英语定向让每个用户都很贵
客户希望广告只在英语国家跑，理论是更窄的定向买到更好用户。它带来了稳定安装。每位用户的成本也高于我们通常对订阅应用的预期。
因为我们仍在为安装优化，Meta 缺少找到会真正互动的人的信号；没有应用内事件追踪，我们无法把算法导向更有价值的行动。创意测试也仍在早期。作为他们的 Meta 广告代理，我们按客户最初方式推进并密切监控一切，收集足够数据，以便对未来优化做出知情、协作的决定。
我们改了让 Meta 优化的目标
一旦早期数据确认窄定向在花多少钱，我们把账户重建成能放量的结构。我们的 Meta 应用增长概览 说明创意测试与事件度量如何在那项工作中配合。
1. 把优化切到应用内注册
我们把优化目标从安装移到应用内注册，这是远更强的用户价值信号。这给了 Meta 更高质量的转化数据，并改善了下游表现。向平台要最便宜的安装，它就会精确给你那个：最便宜的安装，来自最好触达的人。在以高效成本达到高注册量之后，我们把优化推进到试用开始。尽管黑色星期五季推高了拍卖价格，试用开始表现仍保持强劲且成本高效。
2. 把定向扩展到全球
我们把触达拓宽到全球定向，给算法尽可能宽的拍卖去工作。窄地理感觉像质量控制。实践中它抬高你为每个结果付的钱，因为拍卖里人更少，而你在与所有想要同一批人的人竞价。
3. 引入新创意概念
我们部署了一批新创意，包括用户生成内容（UGC）风格视频、研究型创意、隐喻式广告文案，以及简单、高对比的移动原生设计。通过为应用内注册优化、改善付费广告，并强化 Meta 需要的信号，我们的用户获取高效得多，并交付了对应用感兴趣的用户。
838 次注册，每次 $1.47
重建投放后，表现大幅改善。
- 838 次应用内注册，每次仅 $1.47
- 134 次试用开始
- 仅应用安装投放就有 1,527 次安装
- 超过 230 万次展示 与 97 万+ 次完成事件
新策略上线后，Meta 的投放迅速稳定并以更高效率放量。投放开始吸引会互动的人：完成注册、开始试用、使用产品。随着 Meta 收到更好的优化信号，漏斗每一阶段的成本效率都在改善。扩展的创意库也起了大作用。新格式与风格推高点击率（CTR），同时千次展示成本（CPM）下降，这是让你能花更多却不为每位用户付更多的组合。从追安装体量的投放，变成了为长期、订阅驱动增长而建的系统。
“差别就像白天与黑夜。团队把我们切到应用内事件优化并扩展定向策略后，成本大幅下降，用户质量立刻改善。我们终于看到了希望的那种结果。”
Di M., Pet Health App
如果成本下不来，从哪里开始
两处改动在这里做了大部分工作。我们让 Meta 为应用内注册优化，并让它去世界任何地方找那种注册。新鲜创意让两边都打得更狠。获客成本下降，到来的人是值得拥有的人，而整件事仍与有充分理由坚持原立场的客户保持协作。大致就是我们在任何订阅应用上会试的顺序。这是 Strataigize 作为应用增长机构做的工作。如果你的安装数字看起来健康、注册数字却不然，预约营销审计，我们会指出信号在哪里断裂。